當代東方先后牽手兩大衛(wèi)視背后：加速內容與渠道融合，提高行業(yè)競爭力水煮娛
繼牽手河北衛(wèi)視后，A股上市公司當代東方在衛(wèi)視平臺運營版塊再下一城。今天，當代東方發(fā)布公告，與云南廣播電視臺達成協(xié)議，云南衛(wèi)視電視劇采購、廣告經(jīng)營代理等權益獨家委托給當代東方。當代東方表示，這次合作將加速影視內容與渠道的深度融合，夯實公司在電視渠道端的綜合競爭力。
服務升級，“全營銷”加速內容渠道融合
如果說與河北衛(wèi)視的合作，填補了在衛(wèi)視平臺運營的空白，那么此次牽手云南衛(wèi)視，進一步夯實了當代東方在內容和渠道的綜合競爭能力，同時反向賦能影視內容制作和傳媒大數(shù)據(jù)、整合營銷等業(yè)務。
“內容+渠道”建設一直是影視行業(yè)競爭的主旋律，隨著互聯(lián)網(wǎng)影視產業(yè)生態(tài)的日趨完善成熟，影視公司開始從“內容提供”向“全營銷服務”轉型升級，加速內容渠道的融合。
此次與云南廣播電視臺達成戰(zhàn)略合作，當代東方將根據(jù)平臺的特色，以“精品內容”為核心驅動，以“全營銷服務”的理念，為劇場和廣告運營提供增值服務，實現(xiàn)平臺價值逆勢上揚。
作為“傳媒生態(tài)領跑者”，當代東方繼并購盟將威影視后，開啟合伙人時代，已引入耀世星輝、當代陸玖、百盈影業(yè)、當代亞美、當代互動等合伙團隊。
至此，當代東方在內容版塊開辟多元化生產線，涵蓋了電視劇、電影、綜藝節(jié)目、演唱會等；在渠道建設方面，以院線影城、衛(wèi)視平臺、移動互聯(lián)網(wǎng)等為核心。內容端和渠道端的深度融合，讓當代東方成為一個既有內容開發(fā)、拍攝、制作的能力，也有線上線下并行的發(fā)行渠道和運營能力。
行業(yè)領跑，內容與渠道共舞
內容與渠道共舞已成為傳媒類上市公司提高競爭力的重要手段之一，相關案例也屢見不鮮。歡瑞世紀與北京衛(wèi)視針對2017年周播劇場的電視劇排播權和廣告招商運營權達成深度合作；慈文傳媒與湖南衛(wèi)視針對手機端打造“特供聯(lián)盟互動平臺”。
不過，周播劇場的概念仍在路上，歡瑞世紀承包周播劇場廣告運營權是全新的探索，在廣告經(jīng)營方面更是“新兵”，與電視臺相比并無明顯的廣告招商優(yōu)勢，以致于招商并不如預期樂觀。
相比而言，在衛(wèi)視頻道運營方面，當代東方算是行業(yè)的“領跑者”。
2017年初，當代東方與河北廣播電視臺合作，共同成立河北衛(wèi)視傳媒有限公司。近一年來，機制改革、內容改版升級讓河北衛(wèi)視逐漸確立了自身的平臺特色，在收視和網(wǎng)絡影響力方面都呈現(xiàn)增長的趨勢，覆蓋人口達到了10.27億。據(jù)當代東方2017年半年報顯示，公司通過衛(wèi)視運營實現(xiàn)廣告招商收入13261.55 萬元，占公司營業(yè)總收入的32.81%.
2018年，河北衛(wèi)視節(jié)目將呈現(xiàn)3+5模式的全新布局，早晚夜三條新聞節(jié)目+晚間黃金時段“好、幫、悅、星、劇”五大系列構成一個全新的格局。河北衛(wèi)視2018即將上線的五大系列節(jié)目，每一個系列都有產業(yè)基因，都將對垂直細分產業(yè)的經(jīng)營產業(yè)鏈進行延伸。
創(chuàng)新求變，傳媒產業(yè)生態(tài)初具規(guī)模
作為影視傳媒類上市公司的后起之秀，當代東方董事長王春風表示：“我們要走的是一條創(chuàng)新之路，創(chuàng)新產品、創(chuàng)新營銷、創(chuàng)新價值”。
隨著視頻網(wǎng)站的崛起，電視、影院、網(wǎng)絡形成三足鼎力的局面，播映渠道進入多屏共振時代。當代東方通過“精品投資”策略搶占電視、綜藝、網(wǎng)絡市場的同時，夯實電視渠道端實力，快速加碼影院和互聯(lián)網(wǎng)渠道，實現(xiàn)多元化布局，傳媒產業(yè)生態(tài)初具規(guī)模。
今年，當代東方投資出品了《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》、《虎嘯龍吟》、《醉玲瓏》、《熱血長安》、《女兒紅》等熱播劇，《北京遇上西雅圖》、《因法之名》、《搜索連》、《突擊，再突擊》等精品劇目也將很快與觀眾見面。
當代影城院線版塊依托于當代浪訊、華彩天地、當代春暉等團隊，繼續(xù)擴大影院數(shù)量與市場覆蓋范圍。截至2017年6月30日，當代東方共擁有自營影院數(shù)量32家，屏幕209塊，報告期內實現(xiàn)影院運營收入 6213萬元，占公司營業(yè)總收入的15.37%，這一比重有望再度攀升。
在移動互聯(lián)網(wǎng)方面，耀世星輝打了前站，成立僅半年，重磅推出的悅享視頻俘獲千萬級用戶，打造移動端全媒體平臺，成為阿里系最大PGC合作商之一。為了夯實移動互聯(lián)網(wǎng)領域，當代東方通過控股子公司當代互動，與中國移動集團開展全面戰(zhàn)略合作，包括但不限于移動視頻、音樂、動漫、游戲、閱讀等新媒體業(yè)務的開發(fā)運營，這些業(yè)務會基于大數(shù)據(jù)定向發(fā)展用戶群，實現(xiàn)快速觸達、有效反饋、創(chuàng)新營銷。
同時，當代陸玖憑借全媒體數(shù)據(jù)整合及內容營銷融合的技術優(yōu)勢，融通了新媒體與傳統(tǒng)媒體、銜接了線上線下等渠道，目前已經(jīng)實現(xiàn)全國20多個省市自治區(qū)的數(shù)字電視、IPTV、OTT用戶的多重覆蓋，有效覆蓋人群達11億。基于此優(yōu)勢，當代東方在內容開發(fā)、制作、投資等環(huán)節(jié)上，能做到以平臺用戶需求為中心。這種針對特定客戶和觀眾來制作影視劇，已成為新時代影視產業(yè)的發(fā)展新模式。
來源：讀娛 作者：王君子
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