3年芳華5億豪賭，直播第一女團(tuán)黯然離場水煮娛
耗時3年，耗資5億，平安夜的晚上，一紙官方通告宣布：直播第一女團(tuán)“1931”正式謝幕。
1931含著金鑰匙出生，背靠歡聚時代和YY直播平臺大樹，坐擁豪華運營團(tuán)隊，對標(biāo)日韓女團(tuán)模式，掙扎3年之后，仍難逃關(guān)停命運。
有惋惜，但沒有太多意外，在業(yè)內(nèi)幾乎所有人看來，這個決定終于來了。
這是歡聚時代的問題？是直播的問題？還是偶像團(tuán)體市場本身的問題？
5億女子天團(tuán)解散
三年前，2014年11月27日，1931女子偶像組合正式出道，雷軍給YY直播CEO李學(xué)凌的女團(tuán)送上花束，上面寫著：今天起，站上屬于你們自己的舞臺。
三年后，2017年12月24日，平安夜，這個號稱5億打造的“1931女子偶像組合”，官方微博寫著：將于11月29日正式停止運營。
夢想的舞臺，黯然拉閘。
1931解散了，尷尬的是沒有上熱搜，更尷尬的是，解散微博熱門評論第一的是“解散了才知道這個組合”。
大家忙著過節(jié)，這則解散公告激不起太多水花。上一次1931引起小范圍爭議的時候，還是今年1月馬劍越在奇葩說發(fā)表“老板喜歡女團(tuán)”言論的時候。
如果時間再遠(yuǎn)一點，當(dāng)1931徹底被這批吃瓜群眾遺忘后，一切就仿佛1931從未出現(xiàn)過。
但對女團(tuán)成員和她們的粉絲來說，1931依舊是不可磨滅的團(tuán)隊符號。女團(tuán)成員們紛紛留言表示不舍，已經(jīng)畢業(yè)的馬劍越也發(fā)文感謝。
目前，女團(tuán)成員已經(jīng)重開微博賬號，去除了“1931”這個前綴。工作人員也告訴小紅，未來女團(tuán)成員以后依舊在舞臺上出現(xiàn)，粉絲們依然可以去關(guān)注。
但粉絲都明白，小姐姐們以團(tuán)隊名義出現(xiàn)在劇場是不可能了。粉絲們紛紛發(fā)言緬懷，收集公演合輯。當(dāng)然，抱怨的聲音也不會少，甚至有粉絲寫了長文，希望推薦成員范薇去隔壁的SNH48發(fā)展。
在外界看來，1931的解散似乎有點突然。畢竟12月22日，官微還在宣傳女團(tuán)成員劉思纖、宮冬雪主演的網(wǎng)絡(luò)大電影《后座上的殺手》。
畢竟，11月27日，女團(tuán)成員和粉絲們還在慶祝“成立三周年”。官微發(fā)文“三周年只是一個中點，而不是一個終點。”
沒想到，1個月后女團(tuán)就迎來終點。
事實上，這一切早在一個月前就有了征兆。
從暫停的周末公演開始，從小姐姐們?nèi)粲腥魺o的“告別微博”開始，從工作人員陸陸續(xù)續(xù)傷感的暗示開始，這一場“解散與否”的博弈在歡聚時代內(nèi)部至少已經(jīng)進(jìn)行了1個月。
早在一個月前，1931成員范薇就曾對解散傳聞做出解釋，表示“結(jié)果還要等月底”；項目工作成員發(fā)博表示傷感，“希望這只是一場生死演習(xí)”。
（1個月前，團(tuán)隊成員范薇澄清解散傳聞）
而小紅也通過多個信源得到女團(tuán)將有可能解散的傳言……
接近月底，希望越來越渺茫，死忠粉們開始描述“不太平安的平安夜”就要來了。12月22日，女團(tuán)成員在海南的商演，有粉絲描述“這是最后一次了吧。”
粉絲“為了海吧”發(fā)文感慨：“投入了幾年的項目，說砍就砍，一個月就消失不見。就不能再堅持多幾個月嗎？真的很不舍得。”
但不舍歸不舍，1個月的博弈之后的結(jié)果或許是最好的選擇，再堅持幾個月結(jié)果或許也不會變。歡聚時代號稱5億打造的女子天團(tuán)，終究還是在偶像養(yǎng)成團(tuán)體市場中宣告離場。
三年芳華豪賭
1931怎么了？直播不能做女團(tuán)嗎？
“1931已經(jīng)算是女團(tuán)市場里表現(xiàn)不錯的了，”某女團(tuán)經(jīng)紀(jì)人告訴小紅，“這證明只有錢是不夠的。”
回顧下這三年，1931并非沒有粉絲和作品，在女團(tuán)中雖然比不上隔壁SNH和今年較火的5sing，但也不算最差。
三周年公演時，幾位男粉絲拉開粉色的應(yīng)援旗幟，細(xì)心準(zhǔn)備應(yīng)援禮品。每周周末，廣州天河區(qū)科韻路羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，1931的粉絲們會隨著臺上的偶像一起吶喊、安可。
這三年，1931無論推出的作品，還是參與的通告演出，在女團(tuán)中也不算少的。小紅梳理了1931妹子的作品（或有遺漏），發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊3年內(nèi)出了27首單曲、4張專輯。
只是可惜，女團(tuán)成員這場三年的青春豪賭，終究還是輸給了市場和現(xiàn)實。
據(jù)小紅得到的爆料，1931解散是“李學(xué)凌的意思”。這個被馬劍越稱為喜歡女團(tuán)的大老板，為何忍痛砍掉女團(tuán)項目？事實上，3年前成立1931，據(jù)說同樣是李老板的意思。
答者用“入不敷出”概括1931解散原因。據(jù)悉，盡管沒有傳說中投入5億那么夸張，但依舊是“賠錢”的，“一直老燒錢，看不到未來，很簡單”。
而當(dāng)初成立女團(tuán)，是李學(xué)凌為了驗證“線上到線下的打通”，將線上直播與線下表演打通，將直播陪伴式的用戶習(xí)慣遷移到女團(tuán)的養(yǎng)成系統(tǒng)；而擔(dān)任1931操盤的則是知名音樂人任兆年，陳耀川，兩人均是行業(yè)大佬，培養(yǎng)過多位港臺大明星；那時，一切邏輯都異常通順，只等開花結(jié)果！
一直以來，1931成員走的也的確是這個路子。1931是“直播+劇場”模式，這也和大多女團(tuán)相似，劇場門票（雖然少得可憐）、周邊、商演等等收入加上直播，大抵就是日常收入來源。
但講道理，歡聚時代YY直播那么多粉絲，直播受眾和女團(tuán)受眾也有重合度，怎么1931的直播變現(xiàn)就不行呢？直播平臺做養(yǎng)成女團(tuán)的思路，為什么行不通？
哪里出錯不清楚，但這場試錯結(jié)果已定，李學(xué)凌已然放棄。只是可以肯定的是，1931解散了，但想打造養(yǎng)成系女團(tuán)的入局者依舊還有很多。
當(dāng)SNH48出現(xiàn)之時，就已經(jīng)出現(xiàn)了一批模仿者。到了被“女團(tuán)元年”的2016年，演藝公司、直播平臺和經(jīng)紀(jì)公司等等都在推女團(tuán)。貼吧女團(tuán)、SING、萌萌噠、Nice……這股風(fēng)潮直到2017年依舊沒有散，只是勢頭開始緩了下來。
小紅大致梳理了下2016年和2017年女團(tuán)出道數(shù)量（不完全統(tǒng)計）。對比后發(fā)現(xiàn)，在2016年，新出道的女團(tuán)數(shù)量高19（實際還有更多）。
到了2017年，女團(tuán)出道數(shù)量僅剩下12個。
“除開48，今年最厲害的女團(tuán)是Sing；除開48，去年最厲害的女團(tuán)是1931”，網(wǎng)上有粉絲如是形容。去年最厲害的1931已經(jīng)落幕，今年的5sing似乎表現(xiàn)搶眼，但仍舊被評論“火不過三個月”。
就連最火的SNH48，放話要拿第一的團(tuán)隊成員李藝彤最近也遭遇負(fù)面，和隊長黃婷婷（現(xiàn)已因風(fēng)波卸任）的撕逼依舊還在進(jìn)行。連生日會唱的歌，都被媒體指“跑調(diào)”。此外，更為前女團(tuán)成員爆出陪酒內(nèi)幕（后道歉刪微博），SNH48的公關(guān)也有點心累。
女團(tuán)的粉絲們或許還在坑中，圈外的輿論更是不友好。今年《中國有嘻哈》現(xiàn)場，F(xiàn)FC組合成員黃薏帆扭臀熱舞被罵慘，“沒有實力”成為觀眾和rapper們的diss來源。
難道中國女子偶像養(yǎng)成團(tuán)體就這么不受待見？億元級別的投資，都捧不出本土偶像，那要怎么才能有下一個養(yǎng)成系偶像？
偶像養(yǎng)成“樂”與“悲”
“女團(tuán)死得比直播公司還快”，業(yè)內(nèi)人士YZ略為悲憤，“去年我司花了5千萬做女團(tuán)，還去韓國出道培訓(xùn)，不到半年就死。”
對于偶像女子團(tuán)體市場的發(fā)展，小紅采訪了諸多業(yè)內(nèi)人士，發(fā)現(xiàn)“樂觀者”和“悲觀者”占比相近。
樂觀者依舊樂觀，盡管認(rèn)為“今年女團(tuán)在往下走”，但隨即依舊堅定認(rèn)為“明年會迎來新一輪的爆發(fā)”。悲觀者則用“基因不對”、“市場不行”等形容宣告離場的必要性。
但相似的是，總體上，大家對女子偶像團(tuán)體市場現(xiàn)狀及問題大致分為以下四點。
1、投入大，入不敷出。
女團(tuán)最賺錢的當(dāng)屬SNH48的每年票選活動，每一年都創(chuàng)造了新的流水記錄。但大多數(shù)女團(tuán)除了劇場+直播模式，并沒與其他多余的收入模式，入不敷出的女團(tuán)不在少數(shù)。
就算收支相抵，沒有資本持續(xù)投入來源的女團(tuán)依舊難活。從小鹿智庫匯公布的到2017年5月的融資情況來看，2017年的融資事件明顯下降，從2016年的13起下降為4起。
2、運營無創(chuàng)新
目前偶像團(tuán)體運營模式，要么韓國的流水線精品生產(chǎn)模式，要么就是日本的養(yǎng)成系粗放模式。“國內(nèi)團(tuán)隊既不愿意像韓國一樣長期大投入，只好學(xué)日系養(yǎng)成，但太雷同了”，女團(tuán)經(jīng)紀(jì)人SY如是說道，“沒有特點就是最大的問題”。
養(yǎng)成系偶像不僅需要錢，更需要在運營下功夫，但也有業(yè)內(nèi)認(rèn)識指出，“傳統(tǒng)音樂和互聯(lián)網(wǎng)理念不同”，換句話，僅靠互聯(lián)網(wǎng)運營偶像團(tuán)體行不通。
3、內(nèi)容基石不夠
“中國不缺偶像，卻的是有實力的偶像”，在SY看來，目前國內(nèi)女團(tuán)很少有成熟的作品出現(xiàn)，即使強如SNH48，也沒有像AKB一樣有國民作品出現(xiàn)。
4、宅男文化氛圍不足
某演藝公司商務(wù)經(jīng)理TY認(rèn)為國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)還有待成長，主要表現(xiàn)為粉絲不足和養(yǎng)成文化氛圍不足。
“女團(tuán)是很多，但粉絲不夠分啊。”TY如是說道。在他看來，國內(nèi)并沒有日本的“宅男文化”那么成熟，女團(tuán)成員既沒有做好成為偶像團(tuán)體的努力，也沒有做好接受“地下偶像”的心理準(zhǔn)備。
（地下偶像是指基本不出現(xiàn)在主流電視等平臺，僅出現(xiàn)在劇場等線下場所，主要滿足粉絲的養(yǎng)成心理，更新速度快。）
問題是很多，解決辦法呢？
有人說了，國內(nèi)女團(tuán)參考的鼻祖AKB都開始走下滑路了，或許中國的女團(tuán)們，真的需要走出特色來。至于特色是什么？誰知道呢？
中國風(fēng)的女團(tuán)算是嗎？不算，只是內(nèi)容和定位上的區(qū)分。打造出TFBOYS的時代俊峰，其運營模式算嗎？不算，復(fù)制成分多于本土結(jié)合。這回，樂觀者也表示無奈，“特色這種東西，哪有那么容易。”
但樂觀者依舊沒有放棄，“可以肯定的是，偶像團(tuán)體在中國還有巨大的市場空間，這個空間就可以讓優(yōu)質(zhì)的頭部團(tuán)隊走出來，或許也能有特色的模式出來。”
離下一個TFBOYS還有多久？中國式的AKB何時出現(xiàn)？“不如問下一個解散的1931是誰比較快”，悲觀者也仍舊毒舌。
樂觀還是悲觀？對于女子偶像團(tuán)體市場來說，這或許并不只是態(tài)度問題，也是資本和市場的選擇問題。我們無法預(yù)知和支配市場，熊市還是牛市或許就看這風(fēng)口吹得怎么樣了。
編輯截稿時，歡聚時代發(fā)來了官方回應(yīng)：（1）目前公司的戰(zhàn)略重點在著力發(fā)展直播業(yè)務(wù)上，其他業(yè)務(wù)有短期的戰(zhàn)略收縮是正常情況，完全不是外界所說的資金問題；（2）未來歡聚傳媒還會繼續(xù)在藝人經(jīng)紀(jì)、影視投資及其他內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面繼續(xù)進(jìn)行嘗試。
對歡聚時代而言，這只是一次遺憾的試錯，雖然太過昂貴；但對1931，對女團(tuán)和粉絲而言，卻留下的是青春芳華，隨風(fēng)而去……
來源：今日網(wǎng)紅
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
京公網(wǎng)安備 11010502032797號