春節(jié)檔票補受限，你能買到的最便宜電影票是19.9元水煮娛
近日，“春節(jié)檔票補受限”的消息得到多方證實，今年春節(jié)應該很難買到9.9元的電影票了。
據《中國電影報》報道，這一監(jiān)管措施由春節(jié)檔各大片方聯合提出，具體為2月15日到3月2日期間，全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低于19.9元；補貼票數方面也有限制，單部影片不得超過50萬張。
《捉妖記2》
聯合國教科文衛(wèi)組織下屬的統(tǒng)計研究所于2016年底公布的數據顯示，中國的平均電影票價為5.74美元（約合人民幣36.7元），按照前述要求中的最低票價和最高票補數量來算，單部影片的票補為840余萬元，目前11部春節(jié)檔影片的最大票補規(guī)模僅有9000多萬。這一數字可能不及以往單部大片的票補額度。
所謂“票補”，本是片方在線上售票平臺（淘票票、貓眼等）開展的一種營銷手段。在電影上映前，片方會設定一個最低票價，一般影院在售票時都會高于這一價格，但是觀眾在線上售票平臺上卻能買到19.9、9.9甚至1元這種遠低于最低票價的電影票，平臺或者片方將會自掏腰包補上兩者之間的差價，這些額外的補貼便是“票補”。
2014年國慶檔上映的《心花怒放》與貓眼合作，掀起了電商進軍中國電影產業(yè)的步伐，也為票補開了個頭。
隨后的2015成為票補瘋狂的一年，萬達院線總裁曾茂軍曾在上影節(jié)期間透露，2015年440億元的票房背后，電商票補規(guī)模達到40億元。2016年是票房大幅降溫的一年，票補也呈現出退潮之勢，業(yè)內人士估算的規(guī)模為15億元甚至更少。
資方想要通過票補確保排片，票補大戰(zhàn)愈演愈烈。電影市場專家劉嘉稱，票補之爭“變成了不是比拼影片質量，而是變成誰有能力和資本去票補”。
這對難以擠進熱門檔期的中小片方是個好消息，已經處在春節(jié)檔的影片片方則在觀望政策的執(zhí)行力度。
記者援引春節(jié)檔四大影片之一的一位出品方人士的看法：“票補怎么進去的，其實不太好去監(jiān)控，畢竟這是商業(yè)手段。所以規(guī)定里說的那些特殊身份或者長期合作的，都是留了一些余地的。低價票可能不會那么多，但依然會有，大幾千萬的票補可能還會存在。”
完美世界院線總經理吳鶴滬在接受《中國電影報》采訪時也表達了類似的看法：“我們也需要靜觀其效，比如誰來監(jiān)管？誰來控制？如果違規(guī)了有什么措施？如果沒有具體的實施細則，這些數字就只是一個說法。”
目前春節(jié)檔期共有11部電影將要上映，《西游記女兒國》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》和《紅海行動》被看作是四大種子選手，已經全部開始預售，目前淘票票上的預售價格均在19.9元以上。
來源：好奇心日報 作者： 萬曉華
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