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短視頻監(jiān)管浪潮或許更有利于占優(yōu)勢(shì)的短視頻平臺(tái)水煮娛

砍柴網(wǎng) / 柏穎 / 2018-04-16 20:23

國(guó)家網(wǎng)信辦約談快手、今日頭條主要負(fù)責(zé)人以及國(guó)家廣播電視總局隨后發(fā)文指”今日頭條”、“快手”兩家網(wǎng)站有播出有違社會(huì)道德節(jié)目等問題后

國(guó)家網(wǎng)信辦約談快手、今日頭條主要負(fù)責(zé)人以及國(guó)家廣播電視總局隨后發(fā)文指”今日頭條”、“快手”兩家網(wǎng)站有播出有違社會(huì)道德節(jié)目等問題后，對(duì)短視頻的監(jiān)管浪潮正在到來(lái)，在這種情況下其實(shí)對(duì)于已占據(jù)優(yōu)勢(shì)的短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)更有利。

快手、西瓜在短視頻行業(yè)取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

中國(guó)的短視頻興起于2011年，隨后在2015年進(jìn)入一個(gè)高潮，中間曾短暫出現(xiàn)一個(gè)小低潮，隨后在2016年開始出現(xiàn)爆發(fā)，用戶迅速增長(zhǎng)、資本瘋狂加入，短視頻迅速發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要行業(yè)。

如今位居短視頻前兩名的快手、西瓜兩大短視頻平臺(tái)也正是在這段時(shí)間發(fā)展起來(lái)的。據(jù)相關(guān)資料顯示，2013年7月GIF快手轉(zhuǎn)型為快手短視頻社區(qū)，在2015年6月至2016年2月用戶數(shù)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，從1億增至3億；西瓜視頻則改名自頭條視頻，2016年今日頭條將短視頻作為重點(diǎn)開始扶持，2017年6月將頭條視頻改名為西瓜視頻。

據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2017年度中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》，在2017年12月快手以1.55億月活用戶位居第一，西瓜視頻以1.37億月活用戶位居第二名，隨后的分別是抖音、美拍、土豆、秒拍等，不過(guò)隨后的短視頻平臺(tái)在月活用戶方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于快手和西瓜，例如位居第三名的抖音、第四名的美拍其月活用戶分別為6000多萬(wàn)、3000多萬(wàn)。

在快手、西瓜的迅猛發(fā)展中過(guò)于依賴UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），而對(duì)于UGC內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)自然要生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容存在困難同時(shí)他們也需要以爭(zhēng)奪用戶眼球?yàn)橹?，這就導(dǎo)致了一些低俗化的內(nèi)容產(chǎn)生，不可否認(rèn)的是這些低俗化的內(nèi)容可以迅速吸引用戶，有利于短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)野蠻成長(zhǎng)。

監(jiān)管浪潮下對(duì)短視頻行業(yè)領(lǐng)先者有利

在如今的監(jiān)管浪潮下，這些視頻平臺(tái)必然需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更嚴(yán)格的監(jiān)管，這就意味著后來(lái)者難以再以類似的手段迅速取得用戶的爆發(fā)性增長(zhǎng)，而已取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的快手、西瓜等視頻平臺(tái)將成為其中最大的獲益者。

在監(jiān)管浪潮下，短視頻平臺(tái)必然需要投入更多的資源對(duì)平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，由于當(dāng)下短視頻平臺(tái)的盈利空間較為有限，這同樣對(duì)于中小短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)不利，這同樣對(duì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的短視頻平臺(tái)有利。

有分析人士指由于當(dāng)下面臨的監(jiān)管浪潮，投資者對(duì)于短視頻平臺(tái)的投資開始持審慎態(tài)度，在過(guò)去兩年短視頻平臺(tái)之所以能獲得快速發(fā)展與它們用戶數(shù)的爆發(fā)進(jìn)而吸引資本的支持是分不開的，在投資機(jī)構(gòu)開始持謹(jǐn)慎態(tài)度的情況下，后來(lái)者希望獲得資本的支持將面臨更大的困難，這顯然是在短視頻行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的短視頻平臺(tái)所樂意看到的。

其實(shí)類似的情形在視頻行業(yè)就曾經(jīng)出現(xiàn)，由于樂視搶先獲取視頻版權(quán)從而在行業(yè)內(nèi)占據(jù)優(yōu)勢(shì)讓它成為視頻行業(yè)中首先盈利的企業(yè)，后來(lái)者想再在視頻版權(quán)上與它競(jìng)爭(zhēng)面臨著巨大的困難，導(dǎo)致盈利一直都不樂觀甚至虧損的局面。

在監(jiān)管浪潮下，短視頻行業(yè)未來(lái)或許需要擺脫對(duì)UGC的依賴，而開始向PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）傾斜，畢竟相比較起來(lái)PGC在內(nèi)容生產(chǎn)上會(huì)更有品質(zhì)保證，也更有利于短視頻平臺(tái)對(duì)視頻內(nèi)容的監(jiān)管。

作者：柏穎

短視頻

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