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短視頻行業(yè)大洗禮，涅槃重生后會發(fā)生什么？水煮娛

砍柴網(wǎng) / 羅超頻道 / 2018-04-16 20:40

短視頻行業(yè)正在經(jīng)歷一次前所未有的洗禮。

繼內(nèi)涵段子下線后，抖音宣布關(guān)閉直播和評論；微博聯(lián)合秒拍、一直播展開涉未成年違規(guī)違法內(nèi)容專項清理，微信和QQ將暫停短視頻APP外鏈直接播放功能；快手在宣布將招募3000名內(nèi)容審核人員后，今天推出“家長控制模式”，在該模式下將只呈現(xiàn)適合未成年人觀看的內(nèi)容，用戶無法進(jìn)行打賞、充值、提現(xiàn)等行為，也無法進(jìn)行直播。相信更多短視頻相關(guān)平臺如陌陌、美拍的動作也正在醞釀之中，毫不夸張地說，短視頻正在迎來一次涅槃。

那么，接下來短視頻行業(yè)會發(fā)生什么？在我看來主要有以下幾個變化：

1、內(nèi)容驅(qū)動‍短視頻已成為行業(yè)共識。

此前短視頻平臺，算法、產(chǎn)品等等都發(fā)揮了很重要的作用。現(xiàn)在看來短視頻將由內(nèi)容驅(qū)動，算法和產(chǎn)品的價值是提高分發(fā)和變現(xiàn)效率，給用戶更好的體驗，內(nèi)容才是短視頻平臺的靈魂。未來，短視頻平臺都會設(shè)置類似于總編輯的職位，不只是要招聘更多內(nèi)容審核人員，而是要通過編輯運營等形式來對內(nèi)容的調(diào)性和方向進(jìn)行引導(dǎo)，不只是要求內(nèi)容健康，還要優(yōu)質(zhì)。從“有”到“健康”再到“優(yōu)”，會是短視頻平臺內(nèi)容進(jìn)化的必經(jīng)之路。

要記錄美好生活的短視頻平臺不可能采取自制模式，第三方創(chuàng)作的開放模式，可以讓內(nèi)容更加豐富，不過只有對內(nèi)容進(jìn)行有效的引導(dǎo)和治理，進(jìn)行系統(tǒng)性的內(nèi)容建設(shè)，才能可持續(xù)地發(fā)展。

2、短視頻創(chuàng)作者要回歸到內(nèi)容價值本身。

短視頻創(chuàng)業(yè)者同樣要重視內(nèi)容本身，不能為了拿到補貼或者分成，抑或粉絲而做違規(guī)或者低劣的內(nèi)容，也不能面向播放量做內(nèi)容，未來的流量一定會優(yōu)先給到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“內(nèi)容有何價值”本身會成為一個很重要的也是必須要想清楚的問題。目前短視頻平臺已經(jīng)將流量傾斜到優(yōu)質(zhì)頂部賬號的內(nèi)容，信用好、有品牌、有持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作力的賬號，會成為短視頻平臺上的香餑餑，而標(biāo)題黨等等毫無營養(yǎng)的內(nèi)容則會成為被淘汰的劣幣，要么轉(zhuǎn)型，要么出局。

3、短視頻‍創(chuàng)作者要遵守規(guī)則避免踢貓效應(yīng)。

短視頻創(chuàng)作者要注意規(guī)避“踢貓效應(yīng)”。短視頻平臺會將監(jiān)管需求傳導(dǎo)到平臺的管理上，對違規(guī)行為的措施會下狠手，封禁賬號會成為常態(tài)。因此短視頻創(chuàng)作者需要做三件事：第一件事是遵守法律法規(guī)；第二件事是遵守平臺規(guī)則；第三件事是多平臺運營，不能依賴單個平臺，因為粉絲很可能在一夜之間清零，且不可恢復(fù)。當(dāng)然，如果能做好第一二件事情就不需要考慮第三件事情。

4、短視頻平臺‍要注重算法與價值觀結(jié)合。

這已是老生常談的問題，算法依然很重要，它可以提高分發(fā)效率、用戶體驗和變現(xiàn)效率，不過算法卻不可依賴，它只能是輔助的工具，短視頻平臺必須構(gòu)建自己的價值觀體系，且要高于社會的最低要求。同時要通過人機結(jié)合，投入大量資源，將價值觀體系落地到算法中，才能承擔(dān)起社會看門狗的職責(zé)。扎克伯格在聽證會上說的這句話現(xiàn)在很是應(yīng)景：“我們不是一家媒體公司，而是技術(shù)公司，但是我承認(rèn)作為平臺也應(yīng)該對平臺內(nèi)容負(fù)責(zé)”，連他都有這樣的覺悟，何況是短視頻平臺？

5、短視頻平臺攜手共治而不再各自為政。

在商業(yè)層面，因為行業(yè)屬性，短視頻平臺不會發(fā)生類似于出行行業(yè)的合并（因為不需要規(guī)模效應(yīng)，參考門戶網(wǎng)站），不過在治理層面，短視頻平臺卻會攜手共治。一方面，從技術(shù)層面這是必要的，比如黑名單共享制度，對于累教不改的賬號以及背后的運營者，全平臺封殺會成為必然；另一方面，從此前視頻等行業(yè)的發(fā)展看，這是必然的趨勢，就像搜狐、騰訊等等視頻網(wǎng)站聯(lián)合成立版權(quán)保護體系一樣，未來短視頻平臺牽手，分享平臺治理經(jīng)驗等等行為，會成為一個常態(tài)。

6、短視頻平臺短‍時間受挫長時間受益于此。

目前一些與短視頻有關(guān)系的中概股已經(jīng)受到一些影響，短視頻創(chuàng)業(yè)類公司估值同樣受到很大影響。不過長期來看，監(jiān)管政策落地意味著不確定性正在被消除，同時行業(yè)會更加健康有序的發(fā)展——既然短視頻沒有被全面否定，就意味著行業(yè)本身是被認(rèn)可的，只不過有一些漏洞要被修補。這樣看來，近期發(fā)生的一系列事件對行業(yè)未嘗不是好事。

短視頻行業(yè)在過去幾年飛速前進(jìn)，現(xiàn)在減速檢修、更換輪胎，是為了以后更加安全，走得更快更遠(yuǎn)。

來源：羅超頻道

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