網(wǎng)絡電影市場理性回歸，優(yōu)酷戰(zhàn)略全面升級加碼行業(yè)發(fā)展驅動力水煮娛
2014-2017四年間，視頻網(wǎng)站加速布局網(wǎng)絡電影領域，使該市場不斷迎來新拐點，而今，網(wǎng)絡電影上線作品數(shù)量回落，投資量級提升，加之團隊專業(yè)性的加強及卡司量級的升級，使網(wǎng)絡電影完成了量變到質變的飛躍。接下來，網(wǎng)絡電影內(nèi)容的精品化、網(wǎng)絡院線的運營深耕及多元變現(xiàn)將構成中國網(wǎng)絡電影市場的重要未來。
市場環(huán)境：產(chǎn)量縮水+投資升級，網(wǎng)絡電影市場呈現(xiàn)精品化的理性回歸
藝恩視頻智庫數(shù)據(jù)顯示，2014年主流視頻網(wǎng)站共上線450部網(wǎng)絡電影，至2016年達到2500部的頂峰，并實現(xiàn)了263%的同比增長，進入2017年，上線作品數(shù)量同比下滑20%，市場趨冷并回歸理性。與數(shù)量減少相對的是投資級別的提升，根據(jù)藝恩發(fā)布《變局下的新媒體影視產(chǎn)業(yè)白皮書》的評估數(shù)據(jù)顯示，2017年網(wǎng)絡電影市場投資規(guī)模達到35億，同比增長率維持在了75%的高速增長，網(wǎng)絡電影市場投資規(guī)模大幅上升，且投資成本在500萬左右的作品數(shù)量大量增加，同步抬升了市場的投資壁壘。四年間，中國網(wǎng)絡電影市場完成了從數(shù)量爆發(fā)到質量升級的蛻變，進入了競爭更為激烈、內(nèi)容精耕制勝的發(fā)展階段。
平臺戰(zhàn)略：“HAO”計劃成效顯著，戰(zhàn)略全面升級將助力優(yōu)酷網(wǎng)絡院線火力全開
1、“HAO”計劃啟動一周年，優(yōu)酷網(wǎng)絡電影市場占有率顯著提升
網(wǎng)絡電影是各視頻網(wǎng)站布局的重點內(nèi)容之一，均通過有力的戰(zhàn)略布局參與激烈的市場競爭，如愛奇藝主要以IP為核心發(fā)力，并與騰訊影業(yè)合作布局“比翼新電影計劃”，優(yōu)酷則在2017年4月開始啟動“HAO計劃”發(fā)力網(wǎng)絡電影市場，宣布攜手阿里文學、阿里影業(yè)投入10億資源，為網(wǎng)絡電影內(nèi)容生產(chǎn)者提供包含開放的平臺、開放的IP、開放的資源在內(nèi)的一站式服務。該戰(zhàn)略經(jīng)過整整一年的發(fā)酵時間，優(yōu)酷網(wǎng)絡電影不論在作品數(shù)量、流量方面，還是在影片分賬方面，均取得了亮眼的成績。
2、播放量+有效時長+會員拉新分賬體系，驅動網(wǎng)絡電影精品化發(fā)展
在網(wǎng)絡電影分賬模式中，各視頻網(wǎng)站均根據(jù)自身的內(nèi)容及平臺優(yōu)勢出臺了不同的分賬制度，如愛奇藝的分賬模式包括內(nèi)容分成、營銷分成及廣告分成；騰訊視頻側重一次性買斷播出權或保底分成及有效付費點播分成；優(yōu)酷則區(qū)別于其他平臺，建立了新的分賬體系及規(guī)則，通過影片的播放量、會員觀看有效時長及會員拉新等維度為標準綜合計算影片分賬金額，力圖打破網(wǎng)絡電影的“前六分鐘”魔咒，從影片收益端提升網(wǎng)絡電影的內(nèi)容質量，促進市場的精品化發(fā)展。
通過優(yōu)酷剛剛公布的2018財年網(wǎng)絡院線分賬金額TOP10影片來看，排在年度分賬榜單首位的影片《鎮(zhèn)魂法師》，分賬金額已突破3500萬；排在第二位和第三位的影片《青天降妖錄》《齊天大圣萬妖之城》分賬金額也分別達到2509萬、2495萬；榜單第四位的《引爆者》2017年11月24日在影院上映后，于同年12月29日以網(wǎng)絡-院線準同步的方式登陸優(yōu)酷網(wǎng)絡院線播出，奪得分賬1898萬元，網(wǎng)絡院線增加了影片的長尾效應，逐漸成為院線電影的另一個重要變現(xiàn)渠道；另外，《西河口秘聞》作為優(yōu)酷“HAO計劃“推出的首部作品，獲得701萬分賬金額，投資回報率高達152%，顯示了阿里大文娛聯(lián)動文學IP-影視化生態(tài)的強大優(yōu)勢。
3、2018優(yōu)酷網(wǎng)絡院線戰(zhàn)略全面升級，擴大版圖格局實現(xiàn)多方共贏
進入2018年，優(yōu)酷在網(wǎng)絡院線領域動作不斷，具體包括服務升級、內(nèi)容升級、發(fā)行模式升級及生態(tài)圈升級。
服務升級包括即時結算、提前提現(xiàn)、進一步加大內(nèi)容合作的規(guī)模、更多覆蓋優(yōu)質項目等；內(nèi)容升級涵蓋弘揚正能量和正向價值觀的價值觀升級，引入大IP和大團隊的制作升，《將軍在上》《大潑猴》等影劇聯(lián)動及《這！就是街舞》影綜聯(lián)動方面的題材創(chuàng)新；發(fā)行模式升級是指，例如《引爆者》《泡芙小姐》等影片的網(wǎng)院聯(lián)動，及《反炸風暴》系列影片的網(wǎng)臺聯(lián)動；生態(tài)圈升級直擊網(wǎng)絡電影以會員收入為主的收入模式單一的痛點，進行阿里集團資源的整合和利用，聯(lián)動開發(fā)衍生品、游戲、植入等進行商業(yè)模式升級，加之通過站內(nèi)的頻道資源、淘系-UC、阿里文學、音樂、OTT及站外的微博等資源進行運營渠道升級，最終通過多維度全面提升優(yōu)酷在網(wǎng)絡電影院線領域的核心競爭力，同時為進一步建設更為良性的網(wǎng)絡電影市場環(huán)境做出努力。
阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁劉開珞表示，“阿里大文娛整體聯(lián)動‘HAO’計劃，通過阿里文學IP、阿里影業(yè)對制作方在衍生和商務方面的支持，加之優(yōu)酷的平臺資源支持，并與合作伙伴攜手共同推進網(wǎng)絡電影生態(tài)，同時很多網(wǎng)絡電影也在電視、院線、票房、招商、衍生品方面帶動更多收入，使網(wǎng)絡電影的生態(tài)更豐富、更健康。”
大趨勢：精品化、專業(yè)化、盈利多元化將成網(wǎng)絡電影市場關鍵詞
目前，網(wǎng)絡電影數(shù)量已呈現(xiàn)飽和的態(tài)勢，未來將是質的角逐，而網(wǎng)絡電影制作成本持續(xù)提升、制作團隊進一步專業(yè)化、卡司陣容不斷強大，均為推動網(wǎng)絡電影的精品化奠定了穩(wěn)固的基礎，同時，缺乏專業(yè)性的團隊及粗制濫造的影片將被市場淘汰出局。在此背景下，精品化的網(wǎng)絡電影也將迎來多渠道變現(xiàn)的時代。
來源：藝恩網(wǎng) 作者：Fiona
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