2018開年“第一團”引領(lǐng)超級IP時代水煮娛
2018開年第一流量，非《偶像練習生》莫屬?！?/p>
自十幾年前的“超女”、“快男”掀起全民選秀狂歡以來，選秀節(jié)目便扎根市場和大眾視野。如果說繼《超級女聲》、《快樂男聲》等節(jié)目之后，市場再無太大水花的話，那么從去年的《明日之子》、《中國有嘻哈》到今年的《偶像練習生》，沉寂許久的全民選秀熱潮終于再度來襲?！?/p>
國內(nèi)偶像培養(yǎng)的生態(tài)尚不完善，養(yǎng)成型偶像的粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)也仍處于萌芽期，但在偶像產(chǎn)業(yè)正在走向正軌的道路上，有益的嘗試必不可少，《偶像練習生》便是其一?！ ?/p>
4月25日，愛奇藝舉辦營銷小課堂，對《偶像練習生》進行了溯本求源的復盤。這檔在線上線下全面占據(jù)大眾視野和關(guān)注的節(jié)目，可以說是超出了一檔選秀節(jié)目應承載的熱度，成為了一個社會現(xiàn)象?！ ?/p>
《偶像練習生》如何造勢？出道即成“失蹤人口”的“Nine Percent”現(xiàn)狀如何、今后又有何運行軌跡？謎底已然揭曉?！ ?/p>
4個月12期，
《偶像練習生》2倍速下的“男團誕生記”
為什么要做《偶像練習生》？
作為偶像“預備軍”的練習生，在中國娛樂界還是一個甚少被提及的詞匯。且相較于日韓成熟的練習生制度體系，以及海外《音樂銀行》、《人氣歌謠》等耳熟能詳?shù)男氯送扑]平臺，國內(nèi)相關(guān)練習生競演平臺寥寥無幾?！?/p>
不能否認的是近幾年的娛樂市場發(fā)展非常迅速，用戶和粉絲群體在成倍增長的同時，市場的消費能力也仿佛沒有天花板似的不斷上漲，國內(nèi)偶像市場已然具備了強有力的底層基礎(chǔ)?！?/p>
“我們走訪了幾百家經(jīng)紀公司和粉絲運營公司、練習生公司后發(fā)現(xiàn)，中國已經(jīng)具備很強的練習生儲備基礎(chǔ)，整個產(chǎn)業(yè)鏈是趨于完善的，只是缺乏一個平臺讓它們有一個井噴的態(tài)勢。”正如愛奇藝節(jié)目開發(fā)中心《偶像練習生》制作人吳寒所言，放眼如今的網(wǎng)綜市場，“馬太效應”愈發(fā)凸顯，觀眾及用戶對往常那些以小博大的網(wǎng)綜已興趣乏乏?！ ?/p>
面對審美和接受能力在逐步提高的市場，網(wǎng)綜市場要做的必然是集結(jié)最好資源的頭部內(nèi)容?；诖耍瑦燮嫠囃ㄟ^平臺優(yōu)勢集結(jié)了行業(yè)里的優(yōu)質(zhì)資源，并聯(lián)合整個粉絲圈力量的《偶像練習生》，在解決行業(yè)痛點的同時致力于打造一個真正的優(yōu)質(zhì)偶像男團。
當前國內(nèi)的偶像團體市場，除了TFBOYS，SNH48外，能夠引起廣泛關(guān)注的并不多，但國內(nèi)的粉絲圈層卻又極其活躍。在這樣一個粉絲選擇性相當匱乏的年代里，若要滿足圈層的強烈需求，必要的精神的寄托和應援活動亟不可待。
愛奇藝宣推團隊一開始便為每個選手打造了包括粉絲后援會、圖博、安利站等維系粉絲的互動平臺，并與粉絲一起聯(lián)手制造了諸多微博熱搜話題。節(jié)目期間也制作比如節(jié)目錄制的門票抽取、安排選手和藝人的生日會、見面會等粉絲互動。
最具規(guī)模化和盛世的要數(shù)總決賽當天，每個練習生的出道打call花墻、屏幕、應援車等等?？梢灶A見的是，經(jīng)過《偶像練習生》的試煉后，國內(nèi)日趨成熟的粉絲市場與正在形成的本土偶像制造體系已然正式相遇。
而除了國內(nèi)粉絲群體的精心運營外，《偶像練習生》也首次開啟了國外宣傳，在海外制造了龐大的粉絲群體。放眼推特、instagram、facebook等社交平臺，愛奇藝均做了一系列維系粉絲運營的公眾號，從日本、韓國、泰國到美國、新加坡、法國、意大利、阿根廷，《偶像練習生》的粉絲群體覆蓋近30個國家和地區(qū)?！ ?/p>
“去創(chuàng)造，不跟隨。”吳寒表示，傳播青春正面價值觀、不斷創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新制作模、創(chuàng)新新營銷方法論，從而引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展是愛奇藝一直堅持，也是努力在做的?！ ?/p>
結(jié)果也如觀眾所見，拒絕所謂“一夜成名”和“一唱成名”概念的《偶像練習生》，沒有綜藝節(jié)目慣用的“撕逼”套路，也不存在一味的彼此競爭，努力、拼搏這種正向價值依舊為節(jié)目帶來了更多看點和熱度?！?/p>
據(jù)愛奇藝綜藝內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理董軒羽介紹，在最新的艾瑞MVT移動數(shù)據(jù)顯示中，4月的第一周，包括《偶像練習生》4月6日總決賽直播當天，收看節(jié)目的獨立設備總數(shù)達2591萬臺，一周總播放量高達4380萬小時。截至目前總播放量達30億次，單期播放量2.5億次；截至4月16日，《偶像練習生》同名微博話題閱讀量破140億，相關(guān)微博話題盤踞微博熱搜榜高達652次。
最終，歷經(jīng)12期4個月的“2倍速”磨煉，在掀起一波又一波線上及線下應援狂潮后，由蔡徐坤、陳立農(nóng)、范丞丞、Justin、小鬼、朱正廷、王子異、林彥俊、尤長靖9人組成的全新出道男團“Nine Percent”誕生了。
“Nine Percent”18個月生命周期背后，
平臺造星時代全面開啟？
究竟什么是“偶像”？每個時代都有其對偶像的認知，它可以靠才華靠技能亦或是靠顏值，但唯有一點是偶像萬變不離其宗的根本，即身體力行地去影響更多人，以至于影響整個社會朝光亮處邁進?！ ?/p>
“在整個偶像養(yǎng)成的過程中，我們不僅僅把《偶像練習生》當成一個綜藝節(jié)目在對待，更多的是把它當成中國娛樂圈的新興、優(yōu)質(zhì)偶像的打造。”吳寒介紹，基于偶像所帶來的社會影響，《偶像練習生》在偶像“預備軍”的選擇上不僅要看專業(yè)技能、外貌上，更重要是強調(diào)內(nèi)在的素質(zhì)?！ ?/p>
“節(jié)目里反復強調(diào)這樣一句話，也是我們做節(jié)目策劃和操作一開始的初衷，傳達‘努力’的概念。”誠然，任何一檔具有較高傳播度的綜藝都有一個能夠被傳播的精神內(nèi)涵，就像“表達不一樣的觀點”之于《奇葩說》，《偶像練習生》的“越努力越幸運”就是它的精神內(nèi)核。
雖然從《偶像練習生》走出僅有20天，但如今的“Nine Percent”，不管是從流量、粉絲量還是粉絲消費能力上來看，各方面都已具備一個一線男團的素養(yǎng)?！ ?/p>
“愛奇藝一直在做平臺生意，我們用非常多的精力打造了《偶像練習生》這樣一個超級IP，但我們不可能永遠消耗之前的積累。”經(jīng)愛奇藝商業(yè)自制中心總經(jīng)理蘆彬介紹，“Nine Percent”18個月的生命周期已被各項行程填滿?！?/p>
在《偶像練習生》與“Nine Percent”9人男團為期18個月的共享經(jīng)紀約期間，愛奇藝集IP方、廠牌擁有方以及品牌廣告代理方于一體，臺灣“綜藝教母”葛福鴻首次以小股東的身份跟愛奇藝來共同組建一個經(jīng)紀公司“愛豆世紀”，該由愛奇藝控股的經(jīng)紀公司負責“Nine Percent”的一系列運營。具體如下：
目前可以確定的行程有愛奇藝官方宣布的將于5月5日在上海舉行的“Nine Percent”感謝粉絲見面會“THX with LOVE”，以及愛奇藝專為“Nine Percent”打造的偶像團綜《百分九少年》，預計將于5月份播出，共12期，每期30分鐘。
“Nine Percent”出道之后就在4月11日飛往美國進行集訓，這段時間里將有英國的頂級老師幫他們重新定音域，確定每個人唱哪個部分，并見到了邁克爾杰克遜、碧昂絲等明星合作過的金牌制作人。“Nine Percent”接下來的唱片也將由五大唱片公司的其中一家來為他們量身打造。
4月29號歸國后，“Nine Percent”要進行一系列的巡演，屆時會演繹在美國期間重新編排的5到8首歌曲；9月到10月，“Nine Percent”將發(fā)行第一張唱片，制作團隊都是英美頂級的老師；11月到12月期間將進行唱片的宣傳和年底的巡演活動，此外，明年還將有一些更具體的規(guī)劃等著他們?！?/p>
而除了愛奇藝和“愛豆世紀”為“Nine Percent”量身打造的包括團體綜藝、全國巡演、見面會、音樂作品等在內(nèi)的一系列行程背后，他們的商業(yè)價值也被無限放大。
早在“Nine Percent”出道之前，團隊九位成員便已經(jīng)拿下了眾多品牌的代言和推廣合作，其中不乏小紅書、農(nóng)夫山泉、伊利味可滋以及登刊時尚芭莎等。成員單人資源也勢頭猛勁，蔡徐坤代言養(yǎng)生堂面膜、范丞丞代言春雨面膜并參與錄制綜藝《奔跑吧》……
“Nine percent”九人男團出道后，拿下的悅詩風吟中國區(qū)代言（被爆1200萬代言費），并接到了包括美圖手機、伊利味可滋、消除者聯(lián)盟在內(nèi)的幾個品牌代言。只是短短出道20多天，還在美國集訓的男團就已經(jīng)簽訂了10個品類的品牌。
“《偶像練習生》這檔節(jié)目最早運作的初心就是打造粉絲文化，把這個小眾的東西從粉絲圈層真正推進大眾視野。”在大眾還沉浸于去年《中國有嘻哈》掀起的熱度中不能自拔之際，愛奇藝又用《偶像練習生》創(chuàng)造了更令人咂舌的奇跡。
隨著網(wǎng)綜制作水準和影響力的快步飆升，超級IP時代已然來臨。粉絲與偶像，努力與成長，這是《偶像練習生》與當代青年文化的一個成功接軌，也是對國內(nèi)偶像文化的一次有益探索。
“愛奇藝還是在做平臺生意的，這些孩子到了各自單飛發(fā)展的時候，我們可以吸引到更多年輕的偶像新勢力加入到《偶像練習生》的IP和Nine percent里來，并將以更負責的態(tài)度把這件事做下去。”可以預見的是，平臺造星的時代已經(jīng)到來了，《偶像練習生》只是一個開始，IP新型商業(yè)化道路已經(jīng)起航。
來源：娛樂獨角獸 作者：翟笑千
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