從素人到坐擁千萬粉絲的抖音達(dá)人，流量巨星之路已開啟？ 水煮娛
抖音等短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，給用戶的碎片化時(shí)間找到了釋放的出口，同時(shí)，也給創(chuàng)作者、MCN等機(jī)構(gòu)提供了一個(gè)天花板極高的流量入口。越來越多的人通過入局抖音等平臺(tái)而成為了羨煞旁人的紅利獲益者，比如最近火得沒邊兒的——代古拉k。
（一幀熱度榜單）
一幀大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)到在抖音創(chuàng)作者榜中，代古拉k排名上升99+，位居抖音近30 日創(chuàng)作者榜TOP2。其中它的月新增粉絲量736萬，月新增播放量7.7億，人氣可謂是如日中天。
那么，這位看起來只會(huì)跳舞的素人究竟有什么特質(zhì)，能令其長(zhǎng)期霸屏抖音并擁有如此驚人的上升速度？
一、標(biāo)簽化+真實(shí)化，用笑容打造差異化
抖音等平臺(tái)上大部分達(dá)人所表現(xiàn)出的酷、潮、會(huì)演，只是他們選擇表演或者選擇呈現(xiàn)的部分。因?yàn)樵诋?dāng)下，每個(gè)人的時(shí)間都很有限，只有擁有清晰鮮明人設(shè)的達(dá)人才能最大程度的吸睛，進(jìn)而最快的收割平臺(tái)用戶。
不同于以上這種批量生產(chǎn)的人設(shè)網(wǎng)紅，代古拉k身上沒有明顯的人設(shè)痕跡，為她的流量進(jìn)行加持的是自身標(biāo)簽化的微笑和真實(shí)的生活狀態(tài)。她的這種天然的對(duì)用戶極具俘獲力的微笑可以從爆紅前的微博看到。
可見，對(duì)于代古拉k來講，這種感染力極強(qiáng)的微笑并非有意打造，而是一種本能的釋放。正是這種自發(fā)的、真實(shí)自然的微笑給代古拉k的舞蹈注入了一種磁力，也為爆紅埋下了伏筆。因此，可以說，代古拉k在抖音上并不是在跳舞，而是在“販賣”笑容。單純甜美的笑容吸引了廣大用戶的目光，讓人瞬間心動(dòng)，代古拉k也因此被網(wǎng)友稱為“抖音最美笑容”，并在沒有其他渠道流量導(dǎo)入的情況下，完成了從素人到抖音現(xiàn)象級(jí)達(dá)人的晉級(jí)。
二、賣萌+拋梗，評(píng)論區(qū)成為又一內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)
沒有評(píng)論的抖音視頻是沒有靈魂的，在代古拉k的視頻中，我們發(fā)現(xiàn)評(píng)論的數(shù)量以及質(zhì)量都非常好，這與代古拉k的高回復(fù)率以及賣萌+拋梗式的內(nèi)容回復(fù)是分不開的。
圍觀代古拉k的評(píng)論區(qū)，我們看到的是一個(gè)真性情，把粉絲當(dāng)成朋友的小姐姐在積極地回復(fù)內(nèi)容，這就使用戶在看評(píng)論的過程中產(chǎn)生了認(rèn)同感和被需要感，從而有了評(píng)論和點(diǎn)贊的動(dòng)力。比如代古拉K的評(píng)論中，有人說小姐姐的笑容能融化心啊，可能其他瀏覽評(píng)論的人看到了會(huì)有相同的感覺，進(jìn)而也開始評(píng)論。所以說，對(duì)于評(píng)論區(qū)，也需要拿出做內(nèi)容的心態(tài)來對(duì)待的。
不僅如此，代古拉k還非常善于自造熱點(diǎn)。比如之前有陌生男子在抖音表白代古拉k，說她笑容甜美，有感染力，而代古拉k則趁勢(shì)以一句“我同意了”獲點(diǎn)贊40萬，并引發(fā)粉絲瘋狂跟風(fēng)評(píng)論。
三、魔性電音+甩臀舞，成名作成流量吸附器
飲水機(jī)煮火鍋可以說是辦公室小野的成名作，同辦公室小野類似，代古拉k也是靠一爆款完成了自身的一次晉級(jí)。4月18日發(fā)布的一條全網(wǎng)刷屏的舞蹈視頻可以說是代古拉k的成名作，自此之后，代古拉k開始為更多網(wǎng)友熟知，自身的標(biāo)簽也開始深入人心。
爆紅的這條短視頻的背景音樂是一首節(jié)奏非常好的電音，而代古拉K使用的部分更是節(jié)奏中的高潮，非常有魔力，能夠引起用戶腦部的共鳴，讓人不自覺的跟隨節(jié)奏而動(dòng)。魔性電音再加上酷炫的甩臀舞，非常洗腦，據(jù)說此視頻還被網(wǎng)友們制作成了動(dòng)態(tài)圖片，霸占了各大宅男的手機(jī)屏保和電腦屏幕。
爆款的誕生很大程度上是有運(yùn)氣的成分在里面，但是，爆款之后，如果能夠用持續(xù)性的作品來接住暴增的流量，那就真的是實(shí)力了。抖音上我們經(jīng)常會(huì)看到各種百萬級(jí)的視頻瘋狂刷屏，可謂風(fēng)頭無二，但是它們?cè)谒⑵林?，大都很快湮滅了，?chuàng)作者也很難從其中獲得實(shí)實(shí)在在的利好。反觀代古拉K，爆款出現(xiàn)后，又有許多品質(zhì)不錯(cuò)的內(nèi)容陸續(xù)生產(chǎn)，最終成功的把粉絲增長(zhǎng)接住。
四、活潑有趣+動(dòng)作簡(jiǎn)易，低模仿門檻助力傳播
作為一個(gè)非科班出身的舞蹈愛好者，代古拉K在舞蹈造詣及舞蹈技藝上都不是最高的。但也正是因?yàn)樗奈璧覆粡?fù)雜，簡(jiǎn)單易學(xué)，從而使自己的原創(chuàng)視頻在抖音上有了病毒傳播的條件，只要遇到合適的土壤環(huán)境，便能瞬間引爆。
舞蹈動(dòng)作既不復(fù)雜也不專業(yè)，再配以魔性音樂以及她本身鄰家小妹妹一般沒有攻擊性的氣質(zhì)，最終使視頻走入越來越多人的視線，并使代古拉K在抖音舞蹈的陣營(yíng)里占有一席之地。很多主動(dòng)分享和傳播的普通抖友們可能在想：這么簡(jiǎn)單炫潮的視頻，或許我也能試試呢？
五、善于打造爆款的操刀團(tuán)隊(duì)
如果你以為代古拉K的作品都是UGC，那就too young too simple了。事實(shí)上，你看到的大部分制作精良的短視頻內(nèi)容都來自頭部MCN機(jī)構(gòu)，而代古拉K，之所以能在一個(gè)月內(nèi)快速漲粉千萬，也離不開背后所屬的MCN機(jī)構(gòu)的一系列“基礎(chǔ)建設(shè)”，可以說，每一個(gè)成功的IP，都是其團(tuán)隊(duì)在分析平臺(tái)用戶習(xí)慣、內(nèi)容機(jī)制、流行趨勢(shì)之后不斷調(diào)整、不斷試錯(cuò)的結(jié)果。
這些背后的操刀團(tuán)隊(duì)，更像是不動(dòng)聲色的淘金者，將前者獲取的大量注意力資源變成他們變現(xiàn)以及立足的根基。
從抖音男神費(fèi)啟鳴到如今粉絲量過千萬的代古拉K，顯然，在這個(gè)碎片化的時(shí)代，短視頻的流量“巨星”復(fù)制之路已經(jīng)開啟。而今后，又將會(huì)誕生多少素人一夜走紅的奇跡，我們拭目以待。
來源：一幀平臺(tái)
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