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5月23日，對(duì)公布Q1財(cái)報(bào)的嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）來(lái)說(shuō)原本是個(gè)好日子。這份赴美上市后的第一份報(bào)表成績(jī)頗為亮眼，內(nèi)容顯示B站2018Q1總收入約8.68億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)達(dá)105%，游戲、廣告、直播等分類業(yè)務(wù)收入都有大幅增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)虧損也從去年同期6740萬(wàn)元收窄至5780萬(wàn)元。

這天原本是B站發(fā)布傲人業(yè)績(jī)的佳期，但卻因?yàn)閬?lái)自于愛(ài)奇藝和前員工的兩起官司糾紛變得復(fù)雜了起來(lái)。

收入大增的“財(cái)報(bào)日”，B站遭兩大官司攪局

就在財(cái)報(bào)發(fā)布的同一天，據(jù)海淀區(qū)法院官網(wǎng)信息，愛(ài)奇藝起訴B站未經(jīng)授權(quán)擅自播放其自制綜藝《中國(guó)有嘻哈》片段，索賠100萬(wàn)元，起訴內(nèi)容直指B站上的眾多節(jié)目剪輯內(nèi)容侵權(quán)。

同樣是23日晚間，B站前游戲運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人高楠楠在知乎發(fā)布文章，聲稱B站董事長(zhǎng)陳睿報(bào)假案，使其成為犯罪嫌疑人并被迫辭去公司職務(wù)，而陳睿則無(wú)償拿到高楠楠享有公司的150萬(wàn)B站股份。

B站則于24日凌晨3點(diǎn)發(fā)布微博文章，回應(yīng)稱高楠楠涉嫌職務(wù)貪腐，已由上海浦東檢察院正式向浦東法院提起公訴，案件將于近期開(kāi)庭審理。并表示隨著開(kāi)庭時(shí)間臨近，高楠楠在網(wǎng)絡(luò)上散播不實(shí)言論，詆毀B站。

在B站凌晨回應(yīng)后，高楠楠又發(fā)布第二篇文章，宣稱自己無(wú)罪，“百般示弱換來(lái)了一輪又一輪的污告陷害”，且曝出其聲稱的陳睿“報(bào)假案”的一些細(xì)節(jié)。截至發(fā)稿，B站沒(méi)有發(fā)布新的公開(kāi)回應(yīng)。

收入大增的“財(cái)報(bào)日”被兩個(gè)官司攪得亂七八糟，關(guān)注點(diǎn)也從業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)變成了B站面臨的內(nèi)憂和外患。高楠楠事件進(jìn)展需等待法院判決，且不說(shuō)兩個(gè)事件聚集在B站發(fā)布財(cái)報(bào)日這一天是否有幕后情節(jié)，筆者認(rèn)為單從愛(ài)奇藝的起訴和B站報(bào)表中收入構(gòu)成的現(xiàn)狀來(lái)看，B站的的確確面臨著一些全新的挑戰(zhàn)。

愛(ài)奇藝版權(quán)起訴，將B站內(nèi)容隱患擺上臺(tái)面

愛(ài)奇藝的起訴中提到：“愛(ài)奇藝認(rèn)為，上海寬娛數(shù)碼科技有限公司（即B站公司名稱）作為知名的視頻網(wǎng)絡(luò)公司，其網(wǎng)站用戶量龐大，且侵權(quán)時(shí)該檔節(jié)目正處于熱播期內(nèi)，其非法傳播該檔節(jié)目的行為涉及面廣、危害大，嚴(yán)重分流了通過(guò)愛(ài)奇藝網(wǎng)站觀看該節(jié)目的用戶，給愛(ài)奇藝造成了巨大的損失，應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。”

B站上并未出現(xiàn)和《中國(guó)有嘻哈》原視頻時(shí)長(zhǎng)相同的視頻，而多是用戶上傳的片段剪輯。筆者認(rèn)為100萬(wàn)元的索賠或許并不是此次起訴的重點(diǎn)，值得思考的是，個(gè)人用戶對(duì)綜藝、甚至包括電影、劇集等內(nèi)容進(jìn)行剪輯和部分再創(chuàng)作后上傳至其他網(wǎng)站，網(wǎng)站作為平臺(tái)是否有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，如何具體區(qū)分？

如今版權(quán)市場(chǎng)已趨完善，視頻網(wǎng)站上基本不會(huì)出現(xiàn)沒(méi)有版權(quán)的節(jié)目原片，但相關(guān)節(jié)目的剪輯視頻，卻不僅僅出現(xiàn)在A站、B站之類網(wǎng)站上，在優(yōu)酷、騰訊、甚至是愛(ài)奇藝自己的視頻平臺(tái)上，也均有其他平臺(tái)獨(dú)播內(nèi)容的剪輯出現(xiàn)，通常以幾十秒到幾分鐘的短視頻為主。這部分短視頻，不太可能成為愛(ài)奇藝起訴的理由。

而B(niǎo)站上面除了同樣的短視頻外，還有兩類視頻是其他平臺(tái)上較少出現(xiàn)甚至沒(méi)有的，以《中國(guó)有嘻哈》為例，一類是節(jié)目部分內(nèi)容重新剪輯的視頻合集，如標(biāo)題為“中國(guó)有嘻哈freestyle完整合集”的視頻；另一類是網(wǎng)友根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容二次創(chuàng)作的鬼畜視頻，如“高能RAP你從未看過(guò)的中國(guó)有嘻哈”。

筆者認(rèn)為對(duì)B站而言，這次訴訟的重點(diǎn)并不限于這一節(jié)目本身，而在于去理解法律如何界定侵權(quán)內(nèi)容的實(shí)質(zhì)范圍。

今年3月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》，其中就提到要“堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽(tīng)節(jié)目的行為。不給存在導(dǎo)向問(wèn)題、版權(quán)問(wèn)題、內(nèi)容問(wèn)題的剪拼改編視聽(tīng)節(jié)目提供傳播渠道。”

這樣看來(lái)，類似“中國(guó)有嘻哈freestyle完整合集”的內(nèi)容侵犯版權(quán)可能性相當(dāng)大。將節(jié)目中freestyle這一重要內(nèi)容剪出來(lái)合并發(fā)放，幾乎相當(dāng)于節(jié)目的特色精華合集，也符合愛(ài)奇藝所說(shuō)的“分流用戶”的損失。筆者認(rèn)為B站很有可能將要對(duì)類似的“節(jié)目合集”進(jìn)行整頓。

而“鬼畜”視頻的本質(zhì)是利用原版畫(huà)面人物進(jìn)行再創(chuàng)作，也游走在侵權(quán)邊緣，但目前卻很少有鬼畜視頻的官司出現(xiàn)。筆者認(rèn)為，鬼畜作者對(duì)原作素材的改造極大，從結(jié)果看完全無(wú)法代替原作內(nèi)容，這與上文的剪輯合集視頻大不一樣，反而鬼畜帶來(lái)的熱度也對(duì)原作傳播有利。

鬼畜區(qū)基本可以看做B站UGC創(chuàng)作精神的一大核心，如果鬼畜內(nèi)容在素材使用上被判定侵權(quán)，對(duì)B站可能產(chǎn)生的影響就不是一場(chǎng)100萬(wàn)的官司而已了。

在上市之后，B站在內(nèi)容版權(quán)市場(chǎng)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)在不斷升級(jí)。作為二次元文化集中地，B站此前一直是各類新番出現(xiàn)時(shí)用戶的第一選擇，而隨著騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等綜合性視頻平臺(tái)加入戰(zhàn)場(chǎng)，獨(dú)播版權(quán)逐漸成為B站另一個(gè)受制點(diǎn)。

2018年四月新番里最引人注目的或許是時(shí)隔7年的續(xù)作《命運(yùn)石之門(mén)0》，目前豆瓣高達(dá)9.7分，在評(píng)分普遍偏高的日本動(dòng)畫(huà)分類下也是數(shù)一數(shù)二的“神作”，這部番劇最終被騰訊以網(wǎng)傳“天價(jià)”購(gòu)下獨(dú)家版權(quán)。

而愛(ài)奇藝、優(yōu)酷也紛紛加入了動(dòng)畫(huà)版權(quán)的爭(zhēng)奪之中，各大視頻網(wǎng)站加大購(gòu)入獨(dú)家版權(quán)的力度，無(wú)疑將弱化B站的番劇內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，并且容易抬高版權(quán)市價(jià)，給B站帶來(lái)更高的內(nèi)容采購(gòu)成本。

游戲收入比例將下降至50%，業(yè)務(wù)多樣化考驗(yàn)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力

B站2018Q1財(cái)報(bào)顯示，其游戲業(yè)務(wù)收入為6.88億元，約占總收入8.68億元的八成，游戲業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)97%，也基本和總收入增長(zhǎng)105%持平。雖然B站以各種UGC內(nèi)容、社區(qū)氛圍為特色，廣告、直播、付費(fèi)會(huì)員等各類業(yè)務(wù)內(nèi)容Q1增長(zhǎng)幅度都很大，但從收入構(gòu)成來(lái)看，游戲仍是B站的絕對(duì)核心收入來(lái)源。

財(cái)報(bào)中顯示，游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要得益于手游《命運(yùn)/冠位指定》（以下簡(jiǎn)稱《FGO》）的良好表現(xiàn)，該產(chǎn)品在第一季度的收入為歷史新高。

《FGO》是一款發(fā)布于2015年8月的日本熱門(mén)動(dòng)漫IP游戲，B站于2016年9月作為代理商引進(jìn)了國(guó)內(nèi)?！禙GO》可以說(shuō)是B站游戲業(yè)務(wù)的分水嶺，游戲發(fā)布時(shí)大張旗鼓請(qǐng)來(lái)陳坤代言，還發(fā)布了大量地鐵廣告投放。

當(dāng)時(shí)陳睿接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“B站會(huì)對(duì)這個(gè)游戲（《FGO》）比其他游戲投入更大，這是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為它可能成為一個(gè)主流（三次元人群）喜歡的游戲。以前的游戲不是不投入，而是因?yàn)樗鼈冎饕嫦虻挠脩?0%都在B站，因此我們只需要加強(qiáng)站內(nèi)宣傳、資源投入，也能取得非常好的效果。”

如陳睿所料，《FGO》并未令B站失望，一躍成為公司營(yíng)收主力，且游戲生命力在2018年仍未見(jiàn)衰退，成為公司游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的最大助力。但同時(shí)，《FGO》作為一款以同名動(dòng)漫改編而來(lái)的RPG卡牌游戲，依然有著不可避免的局限性。收入長(zhǎng)期依靠這款游戲是B站業(yè)務(wù)收入的一個(gè)隱患。

機(jī)構(gòu)投資者和B站管理層對(duì)這個(gè)顯而易見(jiàn)的問(wèn)題自然不會(huì)視而不見(jiàn)。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，摩根大通分析師就問(wèn)道：“關(guān)于除了游戲之外的收入，直播、會(huì)員和廣告等業(yè)務(wù)這個(gè)季度的收入增長(zhǎng)都非常強(qiáng)勁，那么在三到五年內(nèi)，管理層是如何看待公司收入組成趨勢(shì)的？”

陳睿回答說(shuō)：“用戶越來(lái)越愿意付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)我們的高質(zhì)量?jī)?nèi)容和服務(wù)，而且正如我們?cè)谪?cái)報(bào)里介紹的，公司的廣告業(yè)務(wù)的潛力也很大。我們預(yù)計(jì)，在未來(lái)三到五年內(nèi)，嗶哩嗶哩總收入的大約50%會(huì)來(lái)自于在線游戲，30%的收入會(huì)來(lái)自廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)，剩余20%的收入將來(lái)自直播業(yè)務(wù)。”

從Q1財(cái)報(bào)的相關(guān)趨勢(shì)來(lái)看，直播及增值業(yè)務(wù)營(yíng)收增至9580萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)151%；廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收7040萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)144%，都顯著高于整體收入105%的增長(zhǎng)幅度，的確可以看出B站正側(cè)重挖掘更多收入來(lái)源。

陳睿對(duì)業(yè)務(wù)份額的遠(yuǎn)景規(guī)劃是正確且美好的。但廣告、付費(fèi)會(huì)員等業(yè)務(wù)的重點(diǎn)終將落到獨(dú)家內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力上，B站能否持續(xù)豐富內(nèi)容庫(kù)，且同時(shí)覆蓋不斷上揚(yáng)的成本？畢竟從番劇內(nèi)容到游戲內(nèi)容，B站幾乎都是以平臺(tái)的角色進(jìn)行播出或代理，版權(quán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)終將變成真金白銀的比拼。長(zhǎng)久來(lái)看，B站必將面臨比以往更為殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

來(lái)源：鋒芒智庫(kù)  作者：指月