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粉絲嘉年華線上線下無縫應援，愛奇藝志在全產(chǎn)業(yè)鏈的打通水煮娛

砍柴網(wǎng) / 數(shù)娛夢工廠 / 2018-05-27 14:51

《偶像練習生》落下帷幕，為小哥哥們打call的大部隊卻沒有停止腳步，你是否還在擔心自己跟不上？

4月29日，“2018愛奇藝粉絲嘉年華-PAOPAO FANS·泡泡大陸”在上海召開。外場互動區(qū)域粉絲參加游戲打榜，為內(nèi)場參加趣味競技的偶像助力，這樣的操作是不是感覺十分熟悉？

作為為粉絲和用戶量身打造的線下娛樂活動，愛奇藝此次將泡泡社區(qū)的玩法拓展到了線下。

“泡泡社區(qū)的誕生是因為我們發(fā)現(xiàn)愛奇藝用戶在看視頻時，有表達，分享，交流，尋找同好的需求。”在去年泡泡社區(qū)兩周年大會上,愛奇藝解釋了泡泡社區(qū)成立的初衷。從2015年上線至今，泡泡社區(qū)都是愛奇藝聚集粉絲群體、打造粉絲娛樂互動體驗圈的主要陣地。

為更好的推進愛奇藝一站式娛樂服務體驗平臺建設，粉絲嘉年華當日，愛奇藝高級副總裁耿聃皓宣布，愛奇藝泡泡社區(qū)獨立APP將于5月上線。

此次愛奇藝粉絲嘉年華如此聲勢浩大的背后，不僅僅是視頻網(wǎng)站對用戶留存的思考，也代表著社交互動社區(qū)作為宣發(fā)的重要渠道正在受到越來越高的重視。愛奇藝利用此次粉絲嘉年華的活動將平臺內(nèi)的粉絲社區(qū)拓展至線下，并推出泡泡社區(qū)獨立app，是其留存粉絲用戶、增強用戶黏性、維持活躍度以及開拓節(jié)目劇集宣推渠道的一大重要舉措。

泡泡社區(qū)APP即將上線

粉絲大軍不僅僅只是過境

愛奇藝線上線下聯(lián)動，粉絲經(jīng)濟玩出新高度。

環(huán)繞廣場好幾圈的入場隊伍向數(shù)娛夢工廠（公眾號D-entertainment）展示了粉絲們高漲的熱情。

進入展區(qū)就可以看到粉絲們?yōu)樽约簮鄱箿蕚涞幕ㄊ綉刮?。巨幅海報、人形立牌、小舞臺的安利視頻、招攬路人的玩偶等。近萬人的展區(qū)里，每一家的粉絲都在努力安利自家的愛豆。

《偶像練習生》播出期間，粉絲們不是守在周五的節(jié)目前，就是在等周五節(jié)目播出的路上。而就在等待的這個過程中，愛奇藝泡泡社區(qū)成為了她們的聚集地。

泡泡社區(qū)中的圈子廣場專門為練習生們設立一個板塊，在這里每一個粉絲都可以選擇關注自己pick的那一位練習生，用于日常交流、打call、投票、分享等。不僅僅是泡泡社區(qū)，同樣首頁和綜藝頻道頁面也是粉絲們的必去之地。

泡泡社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，256萬粉絲在泡泡圈關注了蔡徐坤，共計發(fā)布85.9萬條內(nèi)容，其在明星影響力榜上已超越趙麗穎、鹿晗，穩(wěn)穩(wěn)霸占封面。陳立農(nóng)在泡泡圈擁有112.3萬粉絲。從節(jié)目播出到節(jié)目結(jié)束后的現(xiàn)在，泡泡社區(qū)中練習生們的粉絲活躍率始終居高不下。

依托節(jié)目內(nèi)容+粉絲活動，愛奇藝重點打造的粉絲社區(qū)——泡泡圈已成為練習生粉絲們的追星集聚地之一。

而2018愛奇藝粉絲嘉年華則是將泡泡社區(qū)的玩法延伸到了線下。

此次活動，設置了外場和內(nèi)場兩大區(qū)域。內(nèi)場的特色玩法為明星趣味競技；外場由三大互動區(qū)域組成，粉絲可在這三大區(qū)域內(nèi)的集章點完成游戲、積攢蓋章，在單個互動區(qū)域集齊五枚印章就可獲得PAOPAO幣，為自己的偶像現(xiàn)場打榜助力。

最終，偶像們的比賽結(jié)果，是內(nèi)場分數(shù)和粉絲外場助力分數(shù)的加總。這一創(chuàng)新玩法，極大調(diào)動了粉絲們的參與熱情。

同時粉絲們將在體育場外場布置自己的專屬展位，向來參加活動的近萬人介紹自己的愛豆。

據(jù)泡泡社區(qū)的“應援”板塊數(shù)據(jù)，蔡徐坤、陳立農(nóng)、林彥俊、尤長靖等共45位明星的粉絲參與了此次展位應援，應援的總?cè)藬?shù)超過了9400人，最終的應援總金額為56.4萬元。

數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝泡泡在2017年第四季度的移動日平均訪問用戶達4580萬人。據(jù)愛奇藝泡泡社區(qū)兩周年公布的數(shù)據(jù)，用戶在使用泡泡社區(qū)后，其愛奇藝App日均播放時長相對未使用前增長24%，月啟動次數(shù)相對未使用前增長160%。

當粉絲群體按照細化的標簽圈子大量聚集，泡泡社區(qū)進一步成為影視劇或綜藝宣推的重要營地，有效幫助視頻網(wǎng)站實現(xiàn)偶像作品、明星個人以及粉絲團體的融合，形成了內(nèi)容、播出、宣推以及粉絲的精準營銷閉環(huán)，利用一站式的追星互動體驗將用戶的追星動態(tài)與追劇動態(tài)密切集合，從而實現(xiàn)為節(jié)目或影視導流。

隨著5月獨立APP的上線，泡泡社區(qū)繼續(xù)在愛奇藝龐大的用戶基礎之上深挖用戶需求的同時，也將成為愛奇藝一站式娛樂服務體驗平臺中的重要一環(huán)。

從線上到線下

一站式服務實現(xiàn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

內(nèi)容矩陣是構建粉絲互動體驗的基礎，愛奇藝志在全產(chǎn)業(yè)鏈的打通。

進入本次粉絲嘉年華外場區(qū)域，包括了電影、電視果、直播、游戲、動漫、VR等完整的覆蓋了IP產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的11展位讓數(shù)娛夢工廠（公眾號D-entertainment）應接不暇。

文學處在整個IP生態(tài)鏈上游，是IP產(chǎn)業(yè)鏈上的核心環(huán)節(jié)。

去年8月，愛奇藝宣布啟動“云騰計劃”，同年10月啟動“蒼穹”計劃，將文學、漫畫內(nèi)容進行影視化改編，打通了IP產(chǎn)業(yè)鏈上游到中游的界限。

在愛奇藝推出的“百部大劇”片單中，同樣是匯集眾多爆款IP, 《凰權·弈天下》《知否知否應是綠肥紅瘦》《河神2》《老九門2》《冒險王衛(wèi)斯理》等超級IP成為愛奇藝內(nèi)容布局的重點。

愛奇藝通過“影游互動”“漫游互動”“綜游互動”等IP開發(fā)模式嘗試將IP產(chǎn)業(yè)鏈的中游和下游鏈接，賦能愛奇藝IP全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)同一IP的價值最大化。

利用上游 IP 儲備和 IP 創(chuàng)造，形成版權交易市場；利用中游影視劇的創(chuàng)作和運營，形成影視劇制作和傳播市場；利用下游 IP 衍生品，形成以游戲和實景娛樂設施等衍生產(chǎn)品市場。

多維聯(lián)動實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈 IP 資源開發(fā)，已經(jīng)成為近年來泛娛樂化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。受眾注意力被多屏分流，媒體價值被重新分配，IP 聯(lián)動開發(fā)可以在多領域?qū)崿F(xiàn)用戶覆蓋；

以今年愛奇藝播放量超過30億的頭部綜藝《偶像練習生》為代表，從明星導師、節(jié)目本身、選手到粉絲群體再到廣告商的聯(lián)動營銷，能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)節(jié)目各個部分之間的共同促進，形成共鳴效應。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度愛奇藝兩大支柱業(yè)務顯著增長，會員收入達到21億人民幣（3.34億美金），同比增長67%；在線廣告服務收入約為21億人民幣（3.37億美金）。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，這主要歸功于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴充，特別是在本季度內(nèi)推出的一系列自制綜藝節(jié)目。

從線上到線下的粉絲互動體驗活動，讓內(nèi)容生產(chǎn)者和粉絲之間的黏性與互動，達到了不間斷的狀態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，文化產(chǎn)品的連接融合現(xiàn)象明顯。游戲、文學、動漫、影視、音樂、戲劇不再孤立發(fā)展，而是可以協(xié)同打造同一個明星 IP，構建一個知識產(chǎn)權新生態(tài)。

近幾年來，圍繞 IP 為核心的橫跨游戲、文學、音樂、影視、動漫等互動娛樂內(nèi)容逐漸增多，“明星 IP”成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心，愛奇藝粉絲嘉年華落下帷幕，5月愛奇藝泡泡社區(qū)獨立App的上線，愛奇藝能否將“明星IP”效用發(fā)揮到最大，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依舊是第一關口。

來源：數(shù)娛夢工廠作者：鄭小玲

愛奇藝

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