綜藝節(jié)目掀偶像熱潮 背后還有多少虛火？水煮娛
短短幾個(gè)月，借由兩檔綜藝節(jié)目，以往默默無(wú)聞的練習(xí)生們開(kāi)始走上舞臺(tái)，獲得關(guān)注。“偶像熱”反映出了觀眾對(duì)本土偶像的熱情，但其背后又有多少虛火？如果沒(méi)有作品和能力支撐，這些年輕偶像們的事業(yè)之路能走多遠(yuǎn)？
小羅今年16歲，去年8月份剛升上高一，雖說(shuō)課業(yè)還不忙，但她仍要擔(dān)心每個(gè)月的月考成績(jī)。課余時(shí)間，她的愛(ài)好并不多，除了吃各種美食，就是上微博看自己的偶像。之前，她最喜歡的是EXO的吳世勛。后來(lái)這種“喜歡”慢慢變淡，“本命”變成了蔡徐坤?！杜枷窬毩?xí)生》播出時(shí)，她每天都會(huì)抽出空投票，為此還專門(mén)辦了各種會(huì)員。
為什么喜歡蔡徐坤？小羅說(shuō)，因?yàn)樗麑?duì)舞臺(tái)的熱愛(ài)。“出道吧，蔡徐坤”，“蔡徐坤加油”，“請(qǐng)給他你的支持”……像無(wú)數(shù)粉絲一樣，小羅也曾在微博上發(fā)出這樣的聲音。
今年1月份以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)都被這樣的聲音包圍，男團(tuán)結(jié)束了，《創(chuàng)造101》的女團(tuán)又開(kāi)始了。新的偶像們成批出現(xiàn)，粉絲們也迅速集結(jié)成群，投票、打榜、刷數(shù)據(jù)、控評(píng)、應(yīng)援，這是屬于粉絲們的狂歡。
對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，追星仿佛變得越來(lái)越普遍。那么，年輕人為什么會(huì)需要偶像？《創(chuàng)造101》的制片人邱越總結(jié)為三句話，“有激情、有事做、有人聊”。她表示，90后、00后們都成長(zhǎng)在物質(zhì)非常豐富的時(shí)代，都有滿腔的激情，但平淡的生活卻讓他們無(wú)處釋放，追星于是變成一個(gè)很好的方式。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的粉絲不再只是“舔屏黨”，他們可以為偶像應(yīng)援，制作視頻、圖片、漫畫(huà)，最簡(jiǎn)單的也可進(jìn)行打榜、刷數(shù)據(jù)。邱越說(shuō)，很多人在粉絲群中的滿足感并不完全來(lái)源于偶像，而是在團(tuán)體中找到了事做。
粉絲們?cè)谏缛褐姓业搅?ldquo;同好”，偶像也成為了一種社交貨幣，填補(bǔ)了很多年輕人生活中的零碎時(shí)間，成為社交中的談資。
而小羅則說(shuō)，偶像帶給她很多勇氣和陪伴。“每個(gè)年齡段都有自己喜歡的事物，我們喜歡追星，就跟有的人喜歡喝酒，有的人喜歡跳廣場(chǎng)舞一樣。”
幾個(gè)月時(shí)間，偶像迎來(lái)井噴。在反映明星微博熱度的明星勢(shì)力榜中，蔡徐坤連續(xù)幾周位列第一，甚至超越了王俊凱、鹿晗這樣的人氣偶像，最近發(fā)的微博中，幾乎每條都有數(shù)十萬(wàn)的評(píng)論、上百萬(wàn)的點(diǎn)贊和上千萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)。
其所在的NINE PERCENT組合占據(jù)了明星勢(shì)力榜組合榜榜首，陳立農(nóng)、范丞丞、朱正廷等也包攬了新星榜前幾名。
一片火熱之中，資本和品牌紛紛進(jìn)入。“坤音四子”經(jīng)由《偶像練習(xí)生》人氣大漲，其經(jīng)紀(jì)公司坤音娛樂(lè)前不久還獲得了數(shù)千萬(wàn)元的Pre-A輪融資。而NINE PERCENT出道才一個(gè)多月，就接到了五個(gè)品牌代言，綜藝節(jié)目和商業(yè)活動(dòng)不斷。
參與《創(chuàng)造101》的女團(tuán)成員們也蓄勢(shì)待發(fā)，節(jié)目還未結(jié)束，孟美岐、吳宣儀等就開(kāi)始參加品牌活動(dòng)，經(jīng)紀(jì)公司們也開(kāi)始享受到節(jié)目帶來(lái)的“利好”。ETM活力時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人趙偉偉表示，這段時(shí)間，他每天都能收到很多電話，有商務(wù)方向的、資本方向的，都在密切關(guān)注他們。
麥銳娛樂(lè)CEO王叢則說(shuō)，去年做偶像時(shí)，還有很多人不認(rèn)可，都說(shuō)練習(xí)生體系在中國(guó)做不了，但現(xiàn)在看到自己的藝人在兩檔節(jié)目中得到展示，他感到很欣慰。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的偶像團(tuán)體一直不斷。有媒體統(tǒng)計(jì)，目前正式出道的女團(tuán)已經(jīng)達(dá)到了兩百多個(gè)。據(jù)公開(kāi)資料顯示，《創(chuàng)造101》的101名選手是從全國(guó)457家公司和院校的13778位候選人中選拔出來(lái)的。而《偶像練習(xí)生》的100位練習(xí)生也是從87家經(jīng)紀(jì)公司、練習(xí)生公司的1908位練習(xí)生中選拔出的。選拔偶像的節(jié)目也層出不窮，如《燃燒吧少年》《蜜蜂少女隊(duì)》《加油美少女》《天生是優(yōu)我》等。
2018年到了，在爆款綜藝助推下，全民制作人們和創(chuàng)始人們能一起開(kāi)啟中國(guó)的“偶像元年”嗎？
道阻且長(zhǎng)，其實(shí)這波“偶像熱”背后還有不少“虛火”，參與者們一邊高興，一邊也在憂慮和反思。
“通過(guò)《創(chuàng)造101》這個(gè)節(jié)目，很多人認(rèn)識(shí)了我們公司，但怎么讓孩子們沉淀下來(lái)，是我們需要思考的問(wèn)題。”可米經(jīng)紀(jì)CEO、領(lǐng)譽(yù)傳媒創(chuàng)始人周昊坦言，他們并不是專門(mén)做女團(tuán)的公司，參加節(jié)目的姑娘也是臨時(shí)組合到一起的，她們還都很年輕。因此在收獲掌聲和人氣的同時(shí)，還需要反思，怎么協(xié)助她們走得更遠(yuǎn)，發(fā)展得更好。
他認(rèn)為，現(xiàn)在的高人氣只是一種虛假繁榮，特別是對(duì)于沒(méi)準(zhǔn)備好的人來(lái)說(shuō)，可能還是場(chǎng)災(zāi)難。
趙偉偉則表示，對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司來(lái)說(shuō)，節(jié)目對(duì)偶像進(jìn)行持續(xù)曝光確實(shí)是件好事。但在接受節(jié)目利好的同時(shí)，還需要進(jìn)行反思，比如持續(xù)性，制度和人荒。
“不管是哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都會(huì)把節(jié)目繼續(xù)做下去，那么未來(lái)，人在什么地方，大家都是有疑問(wèn)的。”趙偉偉說(shuō)，如果反反復(fù)復(fù)都是一撥人的話，受眾的關(guān)注度也會(huì)慢慢減退。因此，怎么培養(yǎng)出質(zhì)量更高的練習(xí)生，怎么有更好的作品支撐他們，這是需要深度思考的。
對(duì)于偶像來(lái)說(shuō)，出道并不意味著結(jié)束，而是剛剛開(kāi)始。在國(guó)內(nèi)，偶像文化并沒(méi)有深厚的根基，他們進(jìn)行展示的舞臺(tái)也有限，如何“出圈”是一個(gè)大問(wèn)題。另一方面，在粉絲經(jīng)濟(jì)大潮下，偶像們還要謹(jǐn)慎成為“圈錢(qián)”的工具。
粉絲多是件好事，但如何增加粉絲粘性更重要。邱越說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，青年文化就像個(gè)大平原，每個(gè)人都很容易被看見(jiàn)，而粉絲就像平原中的“游牧民族”，很容易就會(huì)“移情別戀”。
粉絲總是帶著“喜新厭舊”的屬性，偶像如果沒(méi)有過(guò)硬的能力和作品，當(dāng)下的高人氣就是“虛火”，很快就會(huì)減弱。
來(lái)源：中新網(wǎng) 作者：袁秀月
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