上半年50部破1僅6部，電視劇爆款何以歸去來？水煮娛
繼臺(tái)綜不給力后，臺(tái)劇也在步步下滑，2018年前五個(gè)月的電視劇市場(chǎng)異常低迷，收視破1的劇寥寥無幾，近五年最慘淡，也讓很多人對(duì)電視劇未來市場(chǎng)充滿了更多迷茫，臺(tái)劇接下來該何去何從？
整體而言，從2018開年到現(xiàn)在，幾乎沒有一部劇稱得上“爆款”兩個(gè)字，排名第一的《戀愛先生》平均收視率也只有1.561，比起臺(tái)綜的下滑，電視劇的低迷更加明顯。下半年，電視劇能否扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，重振雄風(fēng)，目前業(yè)內(nèi)也相當(dāng)焦急，正在會(huì)同各方研究對(duì)策，下半年會(huì)祭出一系列大招拯救電視劇市場(chǎng)。
慘淡的收視率和業(yè)內(nèi)的焦慮
被寄予厚望的《歸去來》并沒有成為拯救5月電視劇市場(chǎng)的英雄，作為劉江導(dǎo)演最近幾年付出最多的一部劇，又有羅晉、唐嫣和一眾老戲骨坐鎮(zhèn)，該劇開播前聲勢(shì)浩大，高舉著現(xiàn)實(shí)主義題材的大旗，被稱作近年少有的一部精品現(xiàn)實(shí)劇，但開播后平均收視率卻始終在0.7左右徘徊，放在過去五年，這樣的成績(jī)連年度前50都排不進(jìn)，但已經(jīng)算是今年成績(jī)相對(duì)較好的一部劇了。
2018年上半年幾乎快要過去了，電視劇行業(yè)宛如一潭死水，毫無波瀾。前五個(gè)月，上星首播電視劇共有超過50部，平均收視率破1的電視劇只有六部：《戀愛先生》1.561、《美好生活》1.218、《初心》1.183、《談判官》1.133、《老男孩》1.031、《我的青春遇見你》1.012。
口碑方面，根據(jù)豆瓣評(píng)分的分布情況可以看到，前五個(gè)月上星首播電視劇的豆瓣評(píng)分評(píng)先偏，70%以上的新劇評(píng)分在6分以下，這就意味著大部分新劇口碑都在及格線以下，基本上和收視率數(shù)據(jù)吻合。
對(duì)比2015-2017同期，《孤芳不自賞》《羋月傳》《武媚娘傳奇》等劇最高收視均破2，今年上半年電視劇明顯低迷，少了一點(diǎn)爆發(fā)力。
2015-2017年上半年，收視率破2的電視劇
此外，口碑收視倒掛的現(xiàn)象比較明顯。如口碑較好的《瑯琊榜2》先是被《戀愛先生》完全壓制，后又位居《談判官》之后，這也導(dǎo)致前五個(gè)月沒有出現(xiàn)一部流量與口碑兼具的題材，都市情感劇雖收獲最高播放量，但口碑處于中等偏下位置，而高口碑的喜劇、諜戰(zhàn)等題材流量表現(xiàn)并不突出。
近期一大批名導(dǎo)演、名演員、名編劇打造的作品紛紛登場(chǎng)，被期待能打破現(xiàn)狀，結(jié)果表現(xiàn)也未盡如人意。和《歸去來》一樣，正在播出的《愛情的邊疆》講述上世紀(jì)60年代的純愛故事，更像是寫給父母一輩看的，殷桃、王雷等演員都拿出了上好的狀態(tài)，攝影、燈光、造型和布景等品相不錯(cuò)，但這部劇似乎少了點(diǎn)年輕觀眾緣，在社交網(wǎng)絡(luò)的話題度不高。
在觀眾群無法打破圈層限制的還有《溫暖的弦》，它的收視和點(diǎn)擊量局限在明星演員的粉絲群體和部分學(xué)生中，雖然口碑不錯(cuò)，但流量和收視依然不給力。整個(gè)五月，只有央視一套在播的《樓外樓》苦撐大局，考慮到央視一套的覆蓋率和影響力，這樣一部年代大劇1.094的平均收視其實(shí)表現(xiàn)也不算搶眼。
上半年電視劇市場(chǎng)遇冷讓大家不禁感嘆“好劇都去哪了”，也讓市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)焦慮，下半年電視臺(tái)和制作方會(huì)放出三個(gè)大招提振市場(chǎng)，也預(yù)示著臺(tái)劇接下來的發(fā)展方向。
加大IP投入
雖然大家對(duì)IP各種喊打，但正是因?yàn)樯习肽闕P劇大量缺席才拉低了平均收視率，事實(shí)上，前五個(gè)月都市情感劇和偽現(xiàn)實(shí)題材劇的口碑普遍不佳，而市場(chǎng)一再證明，雖然情感劇和現(xiàn)代劇是市場(chǎng)的主流，但金字塔尖往往需要幾部IP大劇和諜戰(zhàn)劇去帶動(dòng)流量，催熱整個(gè)市場(chǎng)。
回顧過去這五年，幾乎每年都有一兩部IP劇充當(dāng)頭部?jī)?nèi)容，拉高了電視劇市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，當(dāng)頭部?jī)?nèi)容成為吸睛利器，把更多觀眾拉回到電視機(jī)前時(shí)，相應(yīng)的，其他電視劇也能分得一杯羹，成為市場(chǎng)亮相運(yùn)轉(zhuǎn)的受益者，而當(dāng)頭部?jī)?nèi)容趨勢(shì)，觀眾整體流失紛紛轉(zhuǎn)投綜藝或者短視頻領(lǐng)域時(shí)，分給電視劇的時(shí)間會(huì)越來越少。
過去幾年，IP劇為主
此外，古裝劇的確實(shí)對(duì)市場(chǎng)打擊也很大，不得不承認(rèn)，相對(duì)其他題材，非歷史正劇的古裝類型受眾廣泛，老少咸宜，尤其在全民休息的假期，輕松搞笑的劇目更加適宜闔家觀看，這類題材往往也是收割流量的利器。
因此，下半年一二線衛(wèi)視都準(zhǔn)備了頭部IP去吸引流量，像《凰權(quán)》、《扶搖》、《獨(dú)孤皇后》、《巴清傳》等IP劇都將陸續(xù)和觀眾見面，接下來臺(tái)劇要想挽回頹勢(shì)，短期內(nèi)仍要依靠IP這個(gè)利器，下半年電視劇又將迎來一輪激烈的IP之爭(zhēng)，而這又會(huì)進(jìn)一步推高IP劇的價(jià)格。
深耕小而美題材
雖然今年情感劇和現(xiàn)實(shí)劇表現(xiàn)不佳，但這不是題材的失敗而是內(nèi)容的失敗，這更說明只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能贏得市場(chǎng)和觀眾的認(rèn)可。很多劇懸浮于生活。披著“現(xiàn)實(shí)題材”的外衣，本質(zhì)依然是換湯不換藥的偶像劇。雖然選取當(dāng)下為時(shí)代背景，劇情卻是被柔光鏡過濾后的生活，滿是華服、跑車、奢侈品、高檔酒店的消費(fèi)符號(hào)和“霸道總裁愛上我”的網(wǎng)文套路，不接地氣，細(xì)節(jié)失真。
打著現(xiàn)實(shí)主義旗號(hào)的《歸去來》開播后，觀眾很快就發(fā)現(xiàn)，劇情何其熟悉，女二號(hào)和男一號(hào)開始互相喜歡，后來因?yàn)榉N種原因不能在一起，然后男一號(hào)就和女一號(hào)在一起了。女二號(hào)就成為了女強(qiáng)人。后來，男一號(hào)和女一號(hào)又因?yàn)楦篙叺募m葛產(chǎn)生了一系列的事情。這種劇情和套路是很多劣質(zhì)國產(chǎn)劇的標(biāo)配，簡(jiǎn)直是看夠了，這樣的內(nèi)容怎么能成為爆款？
今年這些現(xiàn)實(shí)劇和情感劇都在豆瓣上被狠狠羞辱了一番，《談判官》豆瓣評(píng)分3.4分，《好久不見》豆瓣評(píng)分4.5分，《真愛的謊言之破冰者》豆瓣評(píng)分4.2分，《下一站，別離》豆瓣評(píng)分5.0分，《美好生活》豆瓣評(píng)分5.2分。編劇宋方金說，現(xiàn)在很多劇是從生意的角度出發(fā)，而不是從生活的角度出發(fā)，創(chuàng)作者沒有吃透生活，沒有貼近人生，收視和口碑當(dāng)然不可能好。
IP劇多數(shù)只能作為頭部?jī)?nèi)容去吸引流量，下半年各大衛(wèi)視的主力軍仍然是現(xiàn)實(shí)劇和情感劇，必須要深耕小而美的題材，真正把內(nèi)容做好才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的整體趨暖，而從幾大公司的立項(xiàng)內(nèi)容和四大衛(wèi)視的待播劇目看，下半年會(huì)有一批從真實(shí)的人、事、物和客觀的歷史邏輯出發(fā)，真正觸發(fā)人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的觀照的劇播出。
整合資源做主題季
在調(diào)整內(nèi)容的同時(shí)，臺(tái)劇的振興還要依托電視臺(tái)，從平臺(tái)本身出發(fā)，和網(wǎng)絡(luò)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，真正發(fā)揮出平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。目前，不少衛(wèi)視都在考慮將現(xiàn)有同類型的電視劇資源，進(jìn)行打包整合，用聯(lián)動(dòng)的形式將幾部新劇放在同一主題下播出，借此讓平臺(tái)持續(xù)保持熱度。
浙江衛(wèi)視就曾將《歡樂頌》、《那年青春我們正好》、《好先生》三部都市情感類型大劇打包，推出“歡樂青春季”的概念，效果不錯(cuò)。下半年，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視都將推出“迷情男神季”、“回味生活季”、“都市情感季”等多個(gè)主題，把多部劇放在同一個(gè)主題下進(jìn)行聯(lián)播。
浙江衛(wèi)視推出“歡樂青春季”概念
衛(wèi)視將幾部劇打包提出劇場(chǎng)季播概念，通過集群化的編排方式，讓多部同類型劇目聯(lián)動(dòng)播出，一部熱劇往往能培養(yǎng)出觀眾的收視慣性，打通劇目，既能粘合收視群體，也能達(dá)到延長(zhǎng)收視鏈條的效果。相比網(wǎng)絡(luò)，電視的收看方式具有特殊的粘性，在同一主題下用聯(lián)播方式延續(xù)幾部新劇的熱度，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)共同體，實(shí)現(xiàn)劇目資源的充分利用的同時(shí)，也能更好的整合明星成本，宣傳成本等等，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果。
結(jié)語：
2018年下半場(chǎng)的戰(zhàn)斗馬上就要打響，相比臺(tái)綜還有“跑男”、《向往的生活》來穩(wěn)定大局，電視劇的形勢(shì)更加嚴(yán)峻，面對(duì)網(wǎng)劇、臺(tái)綜、網(wǎng)綜、短視頻、游戲等多種娛樂方式在步步緊逼，不斷侵占觀眾時(shí)間，壓縮電視劇的生存空間，電視劇必須要殊死一搏了，對(duì)于電視臺(tái)來說，這是生死攸關(guān)的一刻，邁不過這個(gè)坎兒，明年的日子會(huì)更加艱難。
來源：36氪的朋友們
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
- 慢綜藝“相親相愛”，《向往的生活》模式能走多遠(yuǎn)？
- 《偶像練習(xí)生》走紅，蔡徐坤和范丞丞的“媽媽”們是一群什么樣的
- 200萬票“屠榜”，“陶淵明”能助王菊C位出道么？
- 《創(chuàng)造101》王菊爆火背后，新的營(yíng)銷邏輯或?qū)⒏〕鏊?
- 劣跡藝人真的涼了嗎？曾紅極一時(shí)的天佑、PG One如今怎么樣？
- 看超級(jí)網(wǎng)綜《明星大偵探》如何打造估值上億的超級(jí)IP
- 抖音的敵人不是快手，音樂玩家不可小覷
- 《復(fù)聯(lián)3》內(nèi)地票房破17億，打造票房爆款的決定因素到底是啥？
- 《莽荒紀(jì)》徹底撲街，《斗破蒼穹》《慶余年》《武動(dòng)乾坤》等玄幻
- 《創(chuàng)造101》掀女團(tuán)熱潮 下一個(gè)女團(tuán)偶像能被“創(chuàng)造”嗎？
京公網(wǎng)安備 11010502032797號(hào)