手機(jī)淘寶殺入自媒體？手握1.1億日活剁手族怎么玩？專欄
自媒體正迅疾如風(fēng)，從騰訊微信、百度百家到今日頭條，乃至360、搜狐等等各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在這塊發(fā)力，而最新闖入者則屬于手機(jī)淘寶了。
9月14日，手機(jī)淘寶宣布推出“內(nèi)容開放計(jì)劃”，將淘寶頭條、有好貨、紅人圈、達(dá)人淘等內(nèi)容平臺(tái)向第三方內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)開放，各媒體、自媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)及資深消費(fèi)者，均可在手機(jī)淘寶的內(nèi)容平臺(tái)為消費(fèi)者提供內(nèi)容而獲得傭金。
手機(jī)淘寶表示，其內(nèi)容平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)在三年內(nèi)可共享20億市場(chǎng)傭金。至此，自媒體領(lǐng)域的PK可謂是互聯(lián)網(wǎng)巨頭全齊活了，只不過(guò)，各家立足的切入點(diǎn)不同而已。而自媒體也將隨之迎來(lái)新的發(fā)展春天。
自媒體(外文名：We Media)按照百度百科的解釋又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。
核心的問(wèn)題是，如今手機(jī)淘寶憑借什么來(lái)玩轉(zhuǎn)自媒體（也就是內(nèi)容開放平臺(tái)）呢？
在我看來(lái)，最重要的殺手锏就是1.1億日活用戶和購(gòu)物場(chǎng)景。
本質(zhì)上，手機(jī)淘寶的內(nèi)容開放平臺(tái)不是像微信公眾號(hào)之類的資訊、評(píng)論，也不像百度百家、今日頭條等其他新聞或者社交類平臺(tái)。手機(jī)淘寶主要是和消費(fèi)者掛鉤，核心訴求是類似“逛逛逛、買買買”，更多的有點(diǎn)導(dǎo)購(gòu)的性質(zhì)。
按照官方公布數(shù)據(jù)，目前，淘寶日活躍用戶（DAU）超過(guò)了1.1億，去年雙12時(shí)公布的數(shù)據(jù)是日活躍用戶超8000萬(wàn)，可見其增長(zhǎng)至飛速。毫不夸張的說(shuō)，手機(jī)淘寶是聚集著國(guó)內(nèi)最有消費(fèi)需求、消費(fèi)能力及消費(fèi)行動(dòng)力的用戶。
1.1億有核心購(gòu)物需求的用戶是什么概念？1億人就相當(dāng)于清朝康熙年間全中國(guó)所有的人數(shù)之和，也就是說(shuō)放在清朝，基本上所有的清朝子民都是手機(jī)淘寶的消費(fèi)用戶了，當(dāng)然也超過(guò)了現(xiàn)代很多國(guó)家的人數(shù)。這也是手機(jī)淘寶不同于其他社交平臺(tái)的特有威力。
而且，這些內(nèi)容開放平臺(tái)是和交易直接掛鉤，是直接變現(xiàn)的生意，而其他自媒體平臺(tái)主要還是依靠廣告分成，而且少得可憐，可以說(shuō)手機(jī)淘寶的內(nèi)容開放平臺(tái)有著更大的想象空間。
在具體做法中，手機(jī)淘寶喊出兩大關(guān)鍵詞：無(wú)線、開放。
首先，是無(wú)線的力量。
來(lái)自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015第一季度中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3623.4億元，移動(dòng)端占比47.8%，較去年同期增長(zhǎng)近22個(gè)百分點(diǎn)。阿里巴巴集團(tuán)中國(guó)零售平臺(tái)2015年第二季度的成交額中55%來(lái)自移動(dòng)端，移動(dòng)收入占比也首次過(guò)半。
移動(dòng)購(gòu)物的發(fā)展速度超出我們的想象，所以手機(jī)淘寶內(nèi)容平臺(tái)強(qiáng)調(diào)了無(wú)線二字。
在無(wú)線時(shí)代，消費(fèi)者的購(gòu)物特征完全區(qū)別于PC時(shí)代的。移動(dòng)端電商的用戶更加個(gè)性化、年輕化和場(chǎng)景化。其中，很多用戶主要在上下班或睡覺(jué)前完成交易，呈現(xiàn)小屏幕、碎片化，隨時(shí)隨地，去中心化特點(diǎn)。特別是手機(jī)比較私密，用戶可以上班時(shí)間偷偷購(gòu)物，PC用戶購(gòu)物偏理性消費(fèi)，移動(dòng)端則偏感性消費(fèi)。比如消費(fèi)者圍繞細(xì)分場(chǎng)景式的個(gè)性化需求不斷增加，如健身、烘焙、寵物等等。
這無(wú)疑更適合手機(jī)淘寶的內(nèi)容開放平臺(tái)，通過(guò)感性的內(nèi)容，能有利于用戶接受。特別是年輕用戶更樂(lè)于接受這種方式，他們除了期望能更快捷的獲得優(yōu)質(zhì)商品，還希望能找到有相同愛好的一群人，能更暢快的表達(dá)自己的生活方式，也就更樂(lè)意在電商平臺(tái)和社交媒體分享他們的購(gòu)物體驗(yàn)。
其次，開放，就是依靠眾多網(wǎng)友、眾多用戶的螞蟻雄兵之力量。開放平臺(tái)是人民戰(zhàn)爭(zhēng)，這是用“槍在手跟我走”的劍陣的效力，不僅僅是手機(jī)淘寶這一支力量，而是匯集了開放平臺(tái)上的所有的有生力量，用開放平臺(tái)的劍陣合圍之力，能做到迅速、最廣泛的覆蓋到。
對(duì)眾多入駐的各媒體、自媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)及資深消費(fèi)者而言，這是個(gè)新的發(fā)財(cái)?shù)钠脚_(tái)，只要你的內(nèi)容足夠好，手機(jī)淘寶搭臺(tái)給技術(shù)扶持、流量扶持和商業(yè)扶持政策，你來(lái)唱戲，多一個(gè)銷售通路，多一份收入，何樂(lè)而不為？自此，內(nèi)容創(chuàng)作者也將和淘寶買家、賣家、第三方服務(wù)商、物流等一樣，逐步成長(zhǎng)為手機(jī)淘寶生態(tài)體系上的一環(huán)。
為此，手機(jī)淘寶拿出其首頁(yè)上的資源和流量，創(chuàng)作者只需填寫真實(shí)的身份信息，就可一站式入駐，媒體及寫作機(jī)構(gòu)等也可直接調(diào)用API接口，直接將其網(wǎng)站上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和手機(jī)淘寶進(jìn)行對(duì)接。創(chuàng)作者無(wú)需自己去找廣告，找商家，只要根據(jù)內(nèi)容所需嵌入對(duì)應(yīng)的商品鏈接，就有可能獲得傭金。
此外，在移動(dòng)購(gòu)物的場(chǎng)景下，消費(fèi)者的購(gòu)物訴求千奇百怪，光靠一些玩家是玩不轉(zhuǎn)的，要真正完全滿足無(wú)所不包的消費(fèi)者場(chǎng)景化、個(gè)性化的消費(fèi)訴求，必須借助開放的力量。
總之，目前，淘寶已經(jīng)邁出了購(gòu)物自媒體時(shí)代的步伐，未來(lái)手機(jī)淘寶還將試水將CPS（按導(dǎo)購(gòu)付費(fèi)）逐步變成CPS + CPc（按點(diǎn)擊付費(fèi))，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅可在手機(jī)淘寶和淘寶平臺(tái)上獲得呈現(xiàn)，還可以通過(guò)淘客聯(lián)盟等，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出到更多的社交、新聞APP、垂直細(xì)分領(lǐng)域獲得展現(xiàn)。
一場(chǎng)新的布局就此展開，前方讓人很是期待。
------------------------------------------------
本文作者系老胡，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明作者和自媒體（自媒體自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技）你的關(guān)注和分享是我最大的動(dòng)力。
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來(lái)源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來(lái)源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
- 優(yōu)信二手車花3000萬(wàn)廣告費(fèi)意義不大
- 獨(dú)家：司機(jī)稱滴滴取消快車 官方否認(rèn)
- 滴滴出行火與冰的一天！滴滴公關(guān)加油點(diǎn)！好嗎？
- 房產(chǎn)O2O持續(xù)萎靡，智能家居將成新贏利點(diǎn)
- Angelababy黃曉明霸道大婚：黃教主哪來(lái)那么多錢？
- 流量不清零才開始，計(jì)費(fèi)錯(cuò)誤要批評(píng)，但不必扣帽子！
- 喬布斯逝世四周年：傳奇人物不為人知的“病態(tài)表現(xiàn)”!
- TCL鐵粉節(jié)：轉(zhuǎn)型路上為毛如此看重年輕消費(fèi)者
- 騰訊投資斗魚的邏輯 高處不勝寒
- 聯(lián)手新加坡環(huán)球影城，支付寶卡位境外游市場(chǎng)
