顫抖吧！看天貓聯(lián)手蘇寧易購(gòu)碾壓京東專欄
一直以來，電商領(lǐng)域的阿里以市值體量和盈利的巨大懸殊力壓京東。
但一個(gè)在杭州，一個(gè)在京城。如今，隨著天貓進(jìn)京，京東將被迫在自己家門口首都展開一場(chǎng)應(yīng)戰(zhàn)。更重要的是，這次除了阿里集中自己的兵力外，還有了另一支重量級(jí)盟友——蘇寧的參與。一場(chǎng)天貓聯(lián)手蘇寧
易購(gòu)碾壓京東的大戲正在上演。
“北京，你好！”9月24日，阿里對(duì)外公布發(fā)布啟動(dòng)“杭州+北京”的雙中心戰(zhàn)略，阿里旗下天貓?jiān)诠俜轿⒉┖托戮﹫?bào)同時(shí)發(fā)布了天貓進(jìn)京的相關(guān)內(nèi)容，并聯(lián)合蘇寧打通線上線下、兩小時(shí)送達(dá)、大家電送貨入戶安裝，開始為北京人民服務(wù)。
此招一出，估計(jì)京東要顫抖了。
首先，京東的主陣地受到威脅，京東必須打起十二萬分精神。
一直以來，京東的強(qiáng)項(xiàng)在數(shù)碼3C類目，而今借助蘇寧的抓手，天貓電器城直接對(duì)弈京東的3C。3C是京東收入份額中最大的一塊，對(duì)于天貓而言，3C不是它的老本行，也不是什么必須謀求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的地方。同樣的3C促銷讓利，京東會(huì)產(chǎn)生更大的出血口，打價(jià)格戰(zhàn)對(duì)天貓是個(gè)輕劫，而對(duì)京東則是個(gè)重劫。
而且蘇寧已經(jīng)在之前積累多年，自蘇寧阿里“六神合體”大舉進(jìn)軍北京市場(chǎng)以來，雙方還在商超、物流、營(yíng)銷等方面打出了一套“組合拳”。
可以預(yù)測(cè)，此番天貓電器城揮師北上，聯(lián)手蘇寧，對(duì)標(biāo)京東3C,必將重創(chuàng)京東看家的3C業(yè)務(wù)，整體3C零售格局或?qū)⑸?。這就和幾年前京東在圖書領(lǐng)域?qū)?zhàn)當(dāng)當(dāng)一樣，局勢(shì)不妙。昔日，京東革了別人的命，這次同樣的遭遇將發(fā)生在自己頭上。
其次，京東沒那個(gè)財(cái)力，也就是 “糧草”不濟(jì)，這成為京東在這場(chǎng)戰(zhàn)斗的致命短板。
所謂，兵馬未動(dòng)，糧草先行。京東一向以燒錢大戶著稱。截止今年8月份，京東最新財(cái)報(bào)顯示，2015年第二季度，京東凈虧損5.1億元人民幣,凈利潤(rùn)率為-1.1%。這也是京東多年來連續(xù)虧損，并且虧損幅度位居B2C行業(yè)之首。對(duì)比，第二季度，阿里凈利潤(rùn)308.16億。雙方“糧草”差距的程度一目了然。
現(xiàn)實(shí)中，天貓電器城和蘇寧實(shí)力雄厚。巨大資金實(shí)力下，早在今年7月，天貓超市就在北京砸了10億與京東爭(zhēng)搶市場(chǎng)。這次更是加上了同樣是直營(yíng)模式的蘇寧，并以壓低商品價(jià)格讓利消費(fèi)者來攻城。
就在今日，蘇寧也啟動(dòng)“北方攻略”，即日起，未來三個(gè)月將在北京市場(chǎng)投入10億元補(bǔ)貼用戶。十一黃金周期間將啟動(dòng)首輪補(bǔ)貼活動(dòng)，范圍涉及易付寶紅包、消費(fèi)信貸貼息和物流免郵政策等多個(gè)領(lǐng)域。
這點(diǎn)，京東根本燒不起，或者說有心無力。畢竟其常年虧損，盈利能力和阿里相比根本不在一個(gè)量級(jí)。
雖然，近期京東首頁也東施效顰的掛了一個(gè)發(fā)10億券的廣告，但這是有點(diǎn)忽悠消費(fèi)者的成分。其一，京東發(fā)的是券而不是貨真價(jià)實(shí)的紅包，要知道發(fā)券是每個(gè)淘寶天貓店家，甚至幾乎所有的電商玩家都會(huì)玩的一種促銷行為。其二，京東虧損了那么多年，如果這次真的砸10億元，那它下季度豈不要虧損10多個(gè)億？投資人不會(huì)讓他這么干，華爾街可不是能由著它再虧七年八年的主。顯然，京東發(fā)不起，只是做做姿態(tài)，自嗨罷了。
最后，“天貓+蘇寧”掌握的廠商渠道也要比京東多。以我本人的體驗(yàn)，京東如今的物流不再具有那么大的競(jìng)爭(zhēng)力了，很多時(shí)候并沒有蘇寧的物流快。
這一次，“天貓+蘇寧”，菜鳥物流整合了蘇寧自有物流，再借助日日順的物流配送能力，天貓電器城已向北京地區(qū)消費(fèi)者提供大家電預(yù)約送貨當(dāng)日達(dá)、大家電送貨入戶安裝等服務(wù)，無疑是從用戶體驗(yàn)上攪動(dòng)京東。
此外，說個(gè)小細(xì)節(jié)故事。之前，有消息稱，京東因?yàn)檫w址到偏僻的北京亦莊地區(qū)導(dǎo)致大量員工離職。這次天貓進(jìn)京，也必將吸引京城各大互聯(lián)網(wǎng)公司尤其是會(huì)攪動(dòng)京東員工的心。這也將從根上再刺京東一刀，要知道，公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一就是人才，凡事皆人為。阿里財(cái)大氣粗，員工待遇在業(yè)內(nèi)絕對(duì)是頂呱呱，要說京東員工面對(duì)阿里北京的招聘橄欖枝不心動(dòng)，那是騙人的鬼話。
總之，天貓 “遷都”北京，從業(yè)務(wù)、市場(chǎng)、人才等方面都會(huì)讓京東顫抖！最起碼，“天貓電器城+蘇寧”大手筆碾壓行動(dòng)足夠讓京東喝一壺的了！
以剛剛過去的9月26日，天貓聯(lián)手蘇寧的中秋、國(guó)慶北京“大惠戰(zhàn)”首日戰(zhàn)績(jī)?yōu)槔和ㄟ^北京定向紅包補(bǔ)貼及折扣優(yōu)惠，首日已吸引眾多北京地區(qū)消費(fèi)者在天貓下單購(gòu)買電器，其中整體無線端的銷量同比增長(zhǎng)210%，而天貓的手機(jī)品類無線端銷量同比猛增458%。
未來，大戰(zhàn)之余估計(jì)還會(huì)讓京東本季度的利潤(rùn)繼續(xù)承壓。好戲還在后頭，不妨，靜待高潮來臨。
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