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已入獄八年的黃光裕在上個(gè)月迎來(lái)了牢獄生涯的第二次減刑。這次減刑意味著，這位一手締造了國(guó)美商業(yè)王國(guó)的前中國(guó)首富，距離出獄的日子又近了一步。

此時(shí)的國(guó)美失去創(chuàng)始人已達(dá)八年時(shí)間，在經(jīng)歷了創(chuàng)始人入獄、控制權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)、電商崛起等大事件后，曾經(jīng)的家電連鎖零售帝國(guó)，如今正面臨著多重挑戰(zhàn)。

商業(yè)能力卓著的黃光裕若歸來(lái)，能把國(guó)美帶回巔峰嗎？而如今已經(jīng)落后行業(yè)的國(guó)美，又給黃光裕留了哪些底牌？

不復(fù)當(dāng)年風(fēng)光

作為國(guó)內(nèi)家電零售連鎖企業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者，成立于1987年的國(guó)美至今已有近30年的歷史，作為當(dāng)年中國(guó)家電零售巨頭的締造者，國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕在缺席的長(zhǎng)達(dá)8年時(shí)間里，錯(cuò)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)和阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)的崛起，錯(cuò)過(guò)了老對(duì)手蘇寧的激進(jìn)轉(zhuǎn)型，如今的國(guó)美，盡管業(yè)績(jī)尚未遭遇斷崖式下滑，但也不復(fù)當(dāng)年風(fēng)光。

5月26日，國(guó)美電器發(fā)布2016年首季未經(jīng)審核業(yè)績(jī)，其中毛利率和凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)均有下降。

業(yè)績(jī)報(bào)表顯示，首季國(guó)美集團(tuán)權(quán)益股東應(yīng)占利潤(rùn)約為1.34億元，比去年第一季度的2.93億元下跌了54.27%。如不包含非經(jīng)營(yíng)性的股本投資損失，經(jīng)調(diào)整后的利潤(rùn)與去年首季相比將減少31.35%。

對(duì)于下降原因，國(guó)美電器在4月26日的盈警公告中解釋，因?yàn)殡娚虡I(yè)務(wù)持續(xù)高速增長(zhǎng)以及一級(jí)市場(chǎng)的主力門(mén)店在閉店改造，造成整體毛利率被拉低。

事實(shí)上，國(guó)美電器今年一季度利潤(rùn)下滑只是其主營(yíng)業(yè)務(wù)遭遇挑戰(zhàn)的一個(gè)縮影，近幾年來(lái)，以家電零售為主要業(yè)務(wù)的國(guó)美電器始終承受著來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及電商的壓力。

傳統(tǒng)零售行業(yè)當(dāng)前普遍面臨業(yè)績(jī)下滑的壓力，國(guó)美同樣遭遇了門(mén)店?duì)I收、利潤(rùn)下滑的窘境。為了提升線下門(mén)店效益，國(guó)美啟動(dòng)了線下門(mén)店改造計(jì)劃，改造對(duì)改善線下門(mén)店效益的效果仍需檢驗(yàn)，但短時(shí)間內(nèi)閉店改造必然給國(guó)美電器的業(yè)務(wù)帶來(lái)消極影響。

而在電商業(yè)務(wù)上，盡管國(guó)美在線在過(guò)去一段時(shí)間取得了高速增長(zhǎng)，卻仍舊面臨京東、天貓、蘇寧在線等大電商平臺(tái)的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，短期內(nèi)難以對(duì)利潤(rùn)做出貢獻(xiàn)，反而仍需線下業(yè)務(wù)持續(xù)輸血。

因此，盡管國(guó)美業(yè)績(jī)尚未遭遇斷崖式下滑，但在未來(lái)的幾年時(shí)間，黃光裕這位國(guó)美背后的掌舵人急需為公司找到困境中的前行方向。

慶幸的是，在國(guó)美靈魂人物缺席的數(shù)年里，這個(gè)曾經(jīng)的龐大零售帝國(guó)在黃光裕母親曾嬋珍、妻子杜鵑、妹妹黃秀虹等人的苦心經(jīng)營(yíng)下，還是保持住了在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)的一方版圖。

而不久前，黃光裕剛剛完成手上最值錢的資產(chǎn)與國(guó)美電器的交割—578間門(mén)店注入了國(guó)美電器，交易完成后，他在國(guó)美電器的持股比例將由目前的32.43%躍升至55.34%。至此，黃光裕家族對(duì)國(guó)美上市公司的絕對(duì)控制更加名副其實(shí)。這意味著盡管黃光裕歸期仍需時(shí)日，但掌控力進(jìn)一步加強(qiáng)，國(guó)美有望更統(tǒng)一地推進(jìn)公司變革和整體戰(zhàn)略。

杜鵑布下六個(gè)局

在苦心經(jīng)營(yíng)國(guó)美的同時(shí)，黃光裕的妻子杜鵑已在悄然為國(guó)美謀劃更大的版圖，對(duì)黃光裕而言，這將成為其回歸國(guó)美后翻盤(pán)的底牌。

2015年8月，杜鵑對(duì)外宣稱，國(guó)美將轉(zhuǎn)型成為全零售生態(tài),并以強(qiáng)化家電零售板塊專業(yè)能力為核心。國(guó)美控股集團(tuán)將原來(lái)的業(yè)務(wù)體系重構(gòu)為線下零售、互聯(lián)網(wǎng)、智能家居/家電、智能手機(jī)、金融投資、地產(chǎn)六大業(yè)務(wù)板塊，通過(guò)對(duì)各業(yè)務(wù)板塊的重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了六大業(yè)務(wù)板塊聯(lián)動(dòng)與協(xié)調(diào)。

從國(guó)美過(guò)去一段時(shí)間的動(dòng)作來(lái)看，零售、互聯(lián)網(wǎng)以及金融是其發(fā)展重點(diǎn)：零售業(yè)務(wù)是國(guó)美的立身之本，互聯(lián)網(wǎng)寄托了國(guó)美轉(zhuǎn)型的期望，布局金融則幾乎成大企業(yè)的標(biāo)配，未來(lái)為國(guó)美貢獻(xiàn)可觀的利潤(rùn)。

去年8月初，國(guó)美在線新管理團(tuán)隊(duì)亮相北京國(guó)美集團(tuán)總部，此次新管理團(tuán)隊(duì)以老將為主，新任CEO李俊濤、COO何陽(yáng)青、副總裁宋林林都曾跟隨公司創(chuàng)始人黃光裕多年。

此前，外界普遍認(rèn)為國(guó)美對(duì)在線業(yè)務(wù)的重視程度并不夠，此次高管調(diào)整被視作國(guó)美在線將在國(guó)美體系中扮演更重要角色的風(fēng)向標(biāo)。“國(guó)美在線是國(guó)美的重要組成部分，所以國(guó)美在線才會(huì)提出2017年的時(shí)候達(dá)成銷售600億的目標(biāo)。”國(guó)美電器CFO方巍此前接受騰訊科技專訪時(shí)表示。

加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的傾斜頗有成效，從2015年年報(bào)給出的成績(jī)單來(lái)看，國(guó)美在線的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)比較樂(lè)觀。

也是在去年，國(guó)美開(kāi)始發(fā)力金融業(yè)務(wù)。2015年9月，國(guó)美宣布進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，構(gòu)建包括支付金融、數(shù)據(jù)云、資產(chǎn)交易、創(chuàng)新金融和創(chuàng)投金融的五大平臺(tái)，通過(guò)對(duì)這五大平臺(tái)的精細(xì)化打磨，國(guó)美預(yù)期打造出消費(fèi)金融、供應(yīng)鏈金融、理財(cái)、保險(xiǎn)、基金以及跨界創(chuàng)新六大產(chǎn)品體系。

財(cái)報(bào)顯示，2015財(cái)年，國(guó)美金融服務(wù)GMV同比提升518%。

另外，今年1月份成立的天津國(guó)美電子商務(wù)有限公司證券投資基金銷售業(yè)務(wù)資格申請(qǐng)剛于日前獲得天津證監(jiān)局批復(fù)。2016年3月底，國(guó)美控股已經(jīng)當(dāng)選為正式掛牌成立的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)僅有的48家常務(wù)理事單位中的一員。

金融業(yè)務(wù)之外，國(guó)美也涉足了智能制造和智能手機(jī)板塊。

2015年9月，國(guó)美與18家智能制造企業(yè)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，與智能芯片廠商合作，自主研發(fā)智能設(shè)備，布局智能家電生態(tài)圈。

2016年1月，國(guó)美系旗下的三聯(lián)商社對(duì)重大資產(chǎn)重組進(jìn)行了全面解讀，提出未來(lái)三聯(lián)商社將專注于自主可控、信息安全、智能移動(dòng)終端三者融合發(fā)展的規(guī)劃，并宣布了打造移動(dòng)信息安全產(chǎn)業(yè)圈的戰(zhàn)略部署。這意味著三聯(lián)商社將成為一家安全智能手機(jī)的制造商，并可能延伸成為國(guó)美系智能業(yè)務(wù)的運(yùn)作平臺(tái)。

與老對(duì)手蘇寧一樣，國(guó)美在體育產(chǎn)業(yè)也有布局。在5月31日北京市第二中級(jí)人民法院發(fā)布刑事裁定書(shū)之后的第三天，6月3日，杜鵑出現(xiàn)在國(guó)美控股集團(tuán)與中國(guó)現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)簽署戰(zhàn)略協(xié)作協(xié)議的會(huì)場(chǎng)，國(guó)美宣傳未來(lái)將整合旗下優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及和發(fā)展，支持中國(guó)現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)征戰(zhàn)即將到來(lái)的里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)。

國(guó)美能翻盤(pán)嗎

杜鵑曾對(duì)外表示，“等黃光裕出來(lái)時(shí)，要給他一個(gè)更好的國(guó)美。”

從去年開(kāi)始，國(guó)美加大了拓展版圖的步伐，如今隨著黃光裕出獄的日子越來(lái)越近，杜鵑布下的這盤(pán)棋，將決定著歸來(lái)后的黃光裕，能調(diào)動(dòng)多少資本。

根據(jù)杜鵑的設(shè)想，轉(zhuǎn)型后的國(guó)美將由六大業(yè)務(wù)板塊組成，除了立身之本的零售業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)、金融、智能制造、智能手機(jī)以及地產(chǎn)，一方面兼顧了轉(zhuǎn)型的需要，一方面兼顧了盈利的需要。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)承擔(dān)了集團(tuán)主力業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重任，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)能否成功，將決定著國(guó)美的主營(yíng)業(yè)務(wù)在電商沖擊下能否幸存；智能制造布局智能家電，與主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)，屬于圍繞主營(yíng)業(yè)務(wù)的提前布局；金融業(yè)務(wù)可以提升國(guó)美的盈利能力；地產(chǎn)業(yè)務(wù)則可以讓國(guó)美在實(shí)業(yè)上有做沉淀。

唯一風(fēng)險(xiǎn)較大的板塊在智能手機(jī)，當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)已結(jié)束告訴增長(zhǎng)的階段，無(wú)論是大廠商還是小廠商，都面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。國(guó)美此前并無(wú)智能手機(jī)制造的技術(shù)和品牌積累，若想在智能手機(jī)攻得一席之地，難度非常高。貿(mào)然進(jìn)入智能手機(jī)業(yè)的格力或許是個(gè)前車之鑒。

不過(guò)整體來(lái)看，杜鵑布下的這個(gè)棋局兼顧了主營(yíng)業(yè)務(wù)、盈利引擎、實(shí)業(yè)支撐幾個(gè)方面，盡管當(dāng)前的國(guó)美已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年風(fēng)光，但在各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上做好提前布局，能夠?yàn)辄S光裕的歸來(lái)，提供不錯(cuò)的基礎(chǔ)。

盡管黃光裕面臨的商業(yè)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生很大變化，但這位有著超強(qiáng)商業(yè)能力的商人依然能給人足夠大的想象。而在其妻子杜鵑的苦心布局下，至少黃光裕還握有可以翻盤(pán)的底牌。

作者: 騰訊科技-韓依民