不許放棄！易到6.21又該如何涅槃重生？專欄
神劇的“神”處就在于故事情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，讓人捉摸不透。So，美劇《權(quán)力的游戲》俘獲了無數(shù)挑剔的觀眾，其中的懸疑和伏筆都能引發(fā)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的討論和追捧。
如果這場“權(quán)力的游戲”在專車行業(yè)上演，又會有怎樣的精彩
……其實，它真的即將上映了。
《權(quán)利的游戲》第六季，主角雪諾被叛徒刺死在雪地，鮮血流淌在雪地上，他的眼神給劇迷留下了深刻的印象，在冰雪中復(fù)活的雪諾就像作者送給觀眾的一個驚喜。
而在近日，這張易到6.21發(fā)布會的邀請函刷爆了朋友圈，選擇放棄或者涅槃重生，哪種更難？易到這張創(chuàng)意海報鋪設(shè)的伏筆到底有多大？
身陷冰雪之寒
是選擇放棄
身僵而死
還是涅槃重生
統(tǒng)一七國
“對不起，不玩了”到底放棄了什么，又將如何重生？我們不妨也來做一回《權(quán)力的游戲》劇迷，根據(jù)以往的故事脈絡(luò)，猜測一下易到在6.21即將上演的劇情。
網(wǎng)友調(diào)侃道：有樂視老大哥撐腰，易到燒錢也好，營銷也罷，但絕對不會退出專車行業(yè)。不過易到用車，舉手投足間慢慢開始呈現(xiàn)出了“樂視范兒”。
易到：不燒錢不行，但是光燒錢是肯定不行的
2015年年底，當(dāng)樂視以70%的股權(quán)收購互聯(lián)網(wǎng)專車的開創(chuàng)者易到用車后，易到用車這個似乎已經(jīng)被人們遺忘的名字重新回到人們視野中。
相關(guān)人士稱：作為成立最早的專車公司，易到用車過去是一直不燒錢的。但是當(dāng)整個市場都進(jìn)入燒錢的節(jié)奏后，不燒錢肯定不行。
對于司機(jī)們來說，都是真是爭先恐后的選擇投奔易到用車。理由當(dāng)然是：易到用車最近給司機(jī)和乘客的補(bǔ)貼多。背靠樂視生態(tài)體系的易到用車，營銷活動也是互聯(lián)網(wǎng)味道十足，舉手投足間開始呈現(xiàn)出“樂視范兒”：一直將專車補(bǔ)貼視為不合乎商業(yè)邏輯的周航，備了三五十億的彈藥用來“燒錢”。而昨天，易到給出的答案正是6.21發(fā)布會的邀請函，但與其說這是答案，不如說這是另一道謎題——“對不起，不玩了”
光燒錢肯定是不行的！“對不起，不玩了！”正是放棄的意思，難道易到真的沒錢可燒了，玩不起了要退出專車市場？不可能！如此高調(diào)的舉動，再加上震撼的畫面效果，這看起來更像一句擲地有聲的宣言，很明顯易到不可能退出，“不玩了”更像是和過去告別，而接下來或許就是一次全方位的升級。
不是放棄，又將如何重生？
在去年10月，溫雅的易到?jīng)Q定不再低調(diào)，在專車行業(yè)激戰(zhàn)正酣之時加入樂視生態(tài)，開始他的逆轉(zhuǎn)之戰(zhàn)。樂視本就是一家?guī)е偪窕虻幕ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)，易到則將這股瘋狂成倍地爆發(fā)出來，他的戰(zhàn)斗根本不需要勞逸結(jié)合，而是連環(huán)絕殺。
當(dāng)蘋果與滴滴著眼于生態(tài)合作時，其實已經(jīng)走進(jìn)了樂視+易到的路徑方向中，而且樂視的互聯(lián)網(wǎng)全生態(tài)已經(jīng)開始與易到形成更深的融合。去年樂視控股宣布獲得易到用車70%的股權(quán)，成為后者的控股股東，隨后樂視創(chuàng)始人賈躍亭表示，易到用車將和樂視旗下的七大子生態(tài)進(jìn)行完美的深度融合，無論是在汽車共享，還是汽車的商業(yè)化運(yùn)營等方面，樂視與易到會開創(chuàng)一個全新的模式。
據(jù)艾瑞前不久公布的數(shù)據(jù)顯示，易到用車從2015年11月重新開始發(fā)力，在專車市場上，到2016年4月，在周活躍用戶量上直逼Uber，是第三名神州專車30萬的周活躍用戶量的4.5倍。以整個一季度的平均數(shù)據(jù)對比的話，易到用車為77萬，接近Uber的107萬，是神州32萬的兩倍多。截至到4月3日當(dāng)周，易到用車的周活躍用戶數(shù)約135萬，和Uber基本持平。
可以看到，易到專車在專車市場格局初定的情況下居然實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)少見的“逆襲”，而且僅用了五個月時間，閃電一般的速度也震驚了對手。從去年11月開始，易到用車已經(jīng)在各個方面和樂視生態(tài)全面打通化反，給用戶和司機(jī)帶來全新的體驗和價值。比如今年元宵節(jié)過后的開學(xué)季，正值學(xué)生返校高峰，樂視影視會員攜手易到用車，針對樂次元影視會員，共同推出“開學(xué)季免費(fèi)接返校”活動。
易到用車與樂視2000萬付費(fèi)會員的合作，不僅給會員提供了帶有溫度的超預(yù)期服務(wù)，更讓樂視會員進(jìn)一步感受到了從互聯(lián)網(wǎng)影視到專車服務(wù)的獨(dú)特樂視模式?？梢钥吹剑椎脚c樂視的融合不只是在手機(jī)、電視等硬件層面，還與樂視會員都進(jìn)行了聯(lián)動，下一步則是與樂視汽車的合作，很明顯，樂視生態(tài)已經(jīng)與易到用車形成了”互聯(lián)網(wǎng)+出行“的深度生態(tài)化反。
從易到用車逆襲的結(jié)果來看，說明生態(tài)模式在未來移動場景消費(fèi)時代的生命力，衣食住行玩的有機(jī)聯(lián)動，這將為易到用車帶來更大的發(fā)展空間。樂視+易到，早已進(jìn)行生態(tài)化反。
而這次6月21日的發(fā)布會，易到所謂的“不玩了”不可能是單純的放棄，那么就是要開辟另一個戰(zhàn)場，宣戰(zhàn)對象無疑是滴滴和Uber，在滴滴、Uber先后收到來自蘋果、沙特的巨額融資之后，易到不會坐視不理，而是在資本市場努力掘進(jìn)。融資？合并？收購？這則重磅消息將在6.21發(fā)布會上揭曉。
易到+樂視=互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)專車時代？
生態(tài)專車的時代或許真的要開啟了，集出行、服務(wù)、娛樂、智能、多媒體等特性于一身的生態(tài)專車，將成為私人訂制的移動空間，“在路上”不再是一種奔波，而是一種享受。
比如與樂視旗下的零派樂享合作，未來人們可以像租用自行車一樣租用生態(tài)專車，極簡體驗，隨租隨行。甚至易到會直接“吞并”零派樂享，全方位實現(xiàn)生態(tài)專車的分時租賃。
其實，易到已經(jīng)不僅僅是一個簡單的打車軟件，他將“生態(tài)化反”、“會員經(jīng)濟(jì)”等概念不斷地深化與放大，讓其用戶和會員享受易到的更專業(yè)的增值服務(wù)。
從單純的出行消費(fèi)，到囊括生活方面的消費(fèi)服務(wù)，似乎，易到想下一盤更大的棋，易到與樂視在建立汽車共享生態(tài)閉環(huán)的同時，也實現(xiàn)了用戶生活服務(wù)的閉環(huán)。
從用戶角度而言，滿足了客戶更精準(zhǔn)的多元化需求，特別是與樂視打通之后，不僅僅是賣一款產(chǎn)品而已，更是在全方位的從客戶的角度出發(fā)，從大數(shù)據(jù)的角度來精準(zhǔn)為客戶做定位、做服務(wù)。
從行業(yè)角度而言，易到領(lǐng)先于對手，引入外圍商家，進(jìn)行了跨界創(chuàng)新。正如之前非?；鸨膱鼍案锩碚撎岢龅模椎浇^非僅僅售賣單一產(chǎn)品，而是要構(gòu)建一個消費(fèi)和服務(wù)場景，乘坐專車就是一種場景，服務(wù)于一個既定的消費(fèi)群體，讓移動出行與移動購物徹底打通，還為聯(lián)盟商家贏得了最佳的銷售與推廣機(jī)會。
從整個商業(yè)模式而言，易到從這個會員半價日開始，變得不僅僅提供簡單的價值，而是要從專車領(lǐng)域不斷發(fā)散擴(kuò)充，讓消費(fèi)者把易到當(dāng)成一個平臺、一個端口、一個接入點(diǎn)，多角度著力，最終實現(xiàn)易到收益的多元化和擴(kuò)大化。
易到所謀劃的并不在于一城一時的得失，而在于整個互聯(lián)網(wǎng)與生態(tài)圈，這或許是易到最近以來認(rèn)真思考和對待的大事。
“對不起，不玩了” 易到在自我顛覆中實現(xiàn)一步步地跨越，與其說他放棄過什么，不如說是他選擇了什么。從互聯(lián)網(wǎng)專車領(lǐng)域的拓荒者，到提供最佳體驗的共享出行服務(wù)倡導(dǎo)者，當(dāng)共享的萌芽在生態(tài)系統(tǒng)中成長，又將開出怎樣的絢爛？此番風(fēng)景，6月21日見。
第三只眼，一只洞悉互聯(lián)網(wǎng)一切真相之眼，一個深度探究行業(yè)信息的微信公眾平臺，“第三只眼”公眾平臺：thirdsight
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
- 海信亮相歐洲杯 通過體育營銷進(jìn)軍國際市場
- 利用蜘蛛池程序引導(dǎo)蜘蛛讓大型網(wǎng)站霸屏你的關(guān)鍵詞！
- A股與人民幣匯率共振下 如何炒美股以及賺美元？
- 618電商大戰(zhàn)，蘇寧易購能憑網(wǎng)紅導(dǎo)購KO京東嗎？
- 場景化思維：百度地圖推酒店節(jié)深耕生活服務(wù)的突破口
- 蘇寧易購“KO 618”玩跨界，標(biāo)王、網(wǎng)紅一個都不能少
- 魔獸之后再無魔獸，關(guān)于War、WOW、Dota以及LOL
- 傳“分答”與豆瓣合作，“知識經(jīng)濟(jì)”漸行漸近？
- 樂視是A股毒瘤，還是創(chuàng)業(yè)板龍頭？
- NSA欲借互聯(lián)網(wǎng)漏洞打擊犯罪，但填補(bǔ)漏洞任務(wù)艱巨
