專利戰(zhàn)再升級(jí)，高通起訴魅族專欄
近日，通訊芯片巨頭美國高通將我國魅族告上法院，稱其侵犯了自己的WCDMA/CDMA2000/LTE 4G無線通訊的相關(guān)專利，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院已受理了高通起訴魅族的案件。該案中，高通向魅族索賠5.2億元。
這是近期既華為起訴三星，蘋果抄襲被訴后的另一大侵權(quán)起訴案件，專利保護(hù)這一關(guān)鍵詞又一次出現(xiàn)在了大眾的視野中，國產(chǎn)手機(jī)廠商們，你們可長(zhǎng)點(diǎn)心吧。
在發(fā)表觀點(diǎn)之前，先說兩個(gè)事實(shí)，一是高通真牛逼，二是高通真費(fèi)錢。
訴訟案一出，很多人指責(zé)高通收費(fèi)流氓，另一部分人指責(zé)魅族拖著不交專利保護(hù)費(fèi)。不管網(wǎng)友們?cè)趺凑娟?duì)，至少人家高通的目的是明確的，你們中國得給我一個(gè)法律程序上的承認(rèn)，我這不是流氓行為收保護(hù)費(fèi)，他魅族確實(shí)侵權(quán)了；另一個(gè)呢魅族方面我不是不交啊，實(shí)在是太貴了，我們魅族沒有那么多錢啊，要不我也不會(huì)用聯(lián)發(fā)科處理器啊。
誠然，當(dāng)前國內(nèi)手機(jī)廠商除了華為、中興、聯(lián)想等，新崛起的OPPO、vivo、小米、魅族等在專利方面是相當(dāng)弱勢(shì)的，但盡管如此，華為、中興、聯(lián)想也是給了高通專利授權(quán)費(fèi)用的，魅族似乎是唯一一個(gè)敢跟高通就專利保護(hù)費(fèi)這塊對(duì)著干的。大有揚(yáng)眉吐氣，壯我國威之勢(shì)。
那么高通此舉目的何在？
高通的收費(fèi)“流氓”，在之前對(duì)待蘋果和國內(nèi)手機(jī)的收費(fèi)機(jī)制上就看得出來，后來因?yàn)樯嫦訅艛啾涣P款，現(xiàn)在款也罰了，收費(fèi)機(jī)制也公平了，那你一些品牌還不交保護(hù)費(fèi)是不是不應(yīng)該啊，我得給自己正名啊。
所以就選擇了名氣和公信力影響足夠大的北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，為什么不是廣東呢？因?yàn)楸本┲R(shí)產(chǎn)權(quán)法院名氣大，影響力廣啊，你看中國一個(gè)根本不知名的小手機(jī)品牌都能在這告贏蘋果抄襲，唐德跟燦星的好聲音爭(zhēng)奪戰(zhàn)也選擇了北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，所以高通要為自己正名自然是要選擇國內(nèi)公信力和名氣足夠大的北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。
魅族會(huì)如何對(duì)待呢？
目前魅族方并未給到官方回應(yīng)，高通向魅族索賠5.2億元，如果要贏了看似魅族會(huì)虧不少，但是高通的算盤其實(shí)并不在此，這筆錢對(duì)魅族來說或許不少，但是對(duì)高通來說還只是個(gè)零頭而已。通過歷史上蘋果起訴三星贏了之后，三星的新品牌galaxy系列倒是名正言順登上歷史舞臺(tái)。個(gè)人覺得魅族對(duì)于此起訴可能有兩種應(yīng)對(duì)措施：一是私了解決，二是官司持續(xù)打下去。并且不管怎樣，都要將營(yíng)銷進(jìn)行到底。
第一種辦法呢，可能會(huì)少賠償一點(diǎn)錢，握手言和大家一起賺錢。第二種可能就比較費(fèi)勁了，因?yàn)楦咄ㄈ绻氖且粋€(gè)名聲的話，魅族是很理虧的，當(dāng)然借機(jī)維持話題熱度，即使官司輸了依然是一場(chǎng)曠日持久的好的營(yíng)銷契機(jī)。
專利戰(zhàn)升級(jí)，教訓(xùn)何在？
相比國外的企業(yè)來說，我們國內(nèi)企業(yè)的專利保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)還是相對(duì)薄弱的。過去的中國手機(jī)市場(chǎng)，魚目混珠，各種山寨機(jī)層出不窮。隨著智能手機(jī)品牌的出現(xiàn)和競(jìng)爭(zhēng)不斷，比配置，比價(jià)格，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的品牌相繼死掉，山寨機(jī)被取代。但是盡管如此，國產(chǎn)手機(jī)品牌在走向海外市場(chǎng)的途中還是遭遇了層層阻礙，當(dāng)然最嚴(yán)重的還不是地方貿(mào)易保護(hù)，而是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力，拿來主義下的品牌營(yíng)銷終究抵不過專利利劍。
除了手機(jī)行業(yè)，其他行業(yè)的產(chǎn)品也是如此，國外的企業(yè)做產(chǎn)品是先想好安全保護(hù)機(jī)制再推出產(chǎn)品，而國內(nèi)的產(chǎn)品是先講故事拿到錢之后做產(chǎn)品，產(chǎn)品面世之后出現(xiàn)了問題之后再去想解決辦法。這種商業(yè)利益的先后直接決定了一個(gè)產(chǎn)品能否在持久的競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)動(dòng)蕩中存活下去。
如果此次高通起訴案件成功，很可能國內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管機(jī)制將發(fā)生大的變化，專利保護(hù)將被列為企業(yè)的頭號(hào)文件。這其實(shí)并不可怕，最多就是國內(nèi)手機(jī)行業(yè)再進(jìn)行一次洗牌和規(guī)范化，可怕的是國內(nèi)手機(jī)品牌之間互相利用專利進(jìn)行壓制內(nèi)斗，這對(duì)于中國手機(jī)行業(yè)走向世界將是很大的一次拖后腿行為。
相反，如果高通敗訴，專利市場(chǎng)的規(guī)范化將更加混亂，缺乏創(chuàng)新力的手機(jī)品牌會(huì)趁機(jī)鉆營(yíng)取巧，這種情況基本不會(huì)出現(xiàn)。
專利之路還要走很久。
公眾號(hào)：教訓(xùn)
作者：吳偉
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