阿里村淘618數(shù)據(jù)含水分，政府行政干預(yù)市場現(xiàn)象再現(xiàn)專欄
當(dāng)前，競爭日趨慘烈的“6.18”大戰(zhàn)終于落下帷幕，各大電商平臺紛紛曬出自己的“成績單”。根據(jù)農(nóng)村淘寶公布的數(shù)據(jù)，家電類產(chǎn)品在今年618期間銷量最佳，農(nóng)村淘寶似乎已儼然成為家電數(shù)碼產(chǎn)品下鄉(xiāng)的主陣地。
然而，在阿里村淘看似繁榮的營銷數(shù)據(jù)背后，卻隱藏著行政干預(yù)這只怪手。據(jù)傳，山西孝義市近期就發(fā)布了一份令人咋舌的文件，要求下級單位配合完成阿里村淘6.18交易額等指標(biāo)。
一、為推進阿里村淘項目，孝義市強制向下攤派消費指標(biāo)
日前，網(wǎng)絡(luò)上曝出一份山西省孝義市電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組下發(fā)的紅頭文件，引來網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和吐槽。文件內(nèi)容顯示，該市要求下級單位完成農(nóng)村淘寶在6.18期間的APP安裝量和交易額指標(biāo)。
具體來看，孝義市擬定在2016年6月1日至19日期間，完成“安裝綁定農(nóng)村淘寶APP 7萬個，商品交易額達到2600萬元”的目標(biāo)任務(wù)。為此，孝義市將指標(biāo)細化后，對市委、宣傳部等機關(guān)及企事業(yè)單位下發(fā)了明確的任務(wù)指標(biāo)，甚至轄下的各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、礦區(qū)和學(xué)校都被分配了上百、上千的APPA綁定任務(wù)。
同時，孝義市要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道和市直有關(guān)單位分別進行一條龍排隊，考核成績納入年終責(zé)任制考核?？己艘劳邪⒗锇桶凸緸榇髸?zhàn)工作領(lǐng)導(dǎo)組組長、副組長、辦公室主任分別安裝后臺APP管理系統(tǒng)，隨時掌握各單位任務(wù)目標(biāo)完成情況。
藍鯨TMT記者致電孝義市政府及孝義市商務(wù)局，工作人員均以不知情為由委婉地拒絕了采訪。不過，記者查看孝義市政府官網(wǎng)時發(fā)現(xiàn)，這一目標(biāo)任務(wù)竟曾公然出現(xiàn)在官網(wǎng)信息中。
顯然，這是政府部門利用行政手段，強行將商業(yè)目標(biāo)分解，并向下攤派消費指標(biāo)的行為，其最終目的就是為了推動農(nóng)村淘寶繁榮的假象。
二、政府強行市場行為并非首次，電商大促交易數(shù)據(jù)含水分
需要注意的是，這類現(xiàn)象其實早在去年就有發(fā)生。2015年9月，有報道稱，陜西省寶雞市扶風(fēng)縣人大常委會為了響應(yīng)該縣與阿里巴巴達成“農(nóng)村淘寶”電商協(xié)議，要求職工每人網(wǎng)購至少1000元金額物品。
此后，扶風(fēng)縣人大常委會辦公室工作人員證實，該機構(gòu)確實發(fā)過此通知；但否認(rèn)做過強制要求，稱只是提出的“建議”。具體數(shù)額方面，縣人大29名工作人員大多網(wǎng)購消費一百多元，總計9600元左右。
盡管相關(guān)人員做出了回應(yīng)，但仍無法阻止人們對此的進一步懷疑。官方并未公布通知的具體內(nèi)容，而網(wǎng)上有一份文件廣為傳播，內(nèi)容為“我縣淘寶項目定于9月13日啟動運營，按阿里集團業(yè)績目標(biāo)，運營首日36個村淘寶店訂單要求達到一萬單?！睆倪@個內(nèi)容來看，上級機關(guān)單位對員工提出的“要求”顯然是具備強制的味道，說這是“建議”未免太過牽強。
這些只是不小心被曝光的個例，全國不知還發(fā)生過多少類似的情況。從這個角度來說，這足以表明，阿里村淘公布的618成交數(shù)據(jù)值得懷疑，而其他電商平臺在購物狂歡節(jié)后宣布的交易數(shù)據(jù)也多少含有相似的水分。
三、發(fā)展電子商務(wù)，應(yīng)拒絕行政干預(yù)下的“虛假繁榮”
眾所周知，農(nóng)村淘寶就是在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，其核心是幫助農(nóng)民解決“買難”和“賣難”的問題；不僅要實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”，還要幫助實現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品進城”。
毋庸置疑的是，農(nóng)村淘寶能讓廣大的農(nóng)村地區(qū)更好地和外界聯(lián)系，作為推動政府電子商務(wù)發(fā)展的工具，各地政府部門都有責(zé)任和義務(wù)幫助推動農(nóng)村淘寶的發(fā)展。但是，如果以行政手段去制定銷售目標(biāo)，并將其分解到各下級單位，要求其以接受政治任務(wù)的心態(tài)去完成指標(biāo)，只能是有百害而無一利。
從本質(zhì)上來說，這種做法和淘寶刷單并無差異，都是做假行為，最終只會營造農(nóng)村淘寶虛假繁榮的的現(xiàn)象，并不具備可持續(xù)性。對于整個電商市場而言，這不僅擾亂了正常的市場秩序，也會阻礙農(nóng)村淘寶的正常發(fā)展。
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