螞蟻金服把北京三元橋地鐵的廣告都承包了，但沒有一句廣告語專欄
現(xiàn)在，任何的一個公關(guān)傳播，品牌都希望成為現(xiàn)象級的事件營銷，尤其是在制造懸念方面，用盡心思，但往往會陷入兩難：一個是自嗨，另一個是用力過猛，跑偏了。大叔今天分享一個恰到好處的案例。
你知道達(dá)芬奇密碼嗎？
簡單來說就是教授A接到匿名電話后得知館長B被害，于是來到博物館調(diào)查，在與B的孫女密碼破譯天才C聯(lián)手作戰(zhàn)的過程中發(fā)現(xiàn)線索就隱藏在達(dá)·芬奇的藝術(shù)作品中，于是與幕后操縱者D展開了斗智斗勇的角逐，而如果行動失敗真相就會永遠(yuǎn)消失。
雖然這個故事有謎一樣的結(jié)局，但毫不妨礙它與柯南一起成為不少有志青年邏輯推理的啟蒙老師，從此在“真相只有一個”的維度里走上了一條不歸路。
大叔前幾天在北京三元橋的地鐵里，走著走著，突然看到一個數(shù)字，又一個數(shù)字，又一個數(shù)字的時候，心底涌出了莫名的激動。
于是往前走，又走回去，1.6元、22萬、2500元、60歲，好像并沒有什么聯(lián)系，閉嘴！你以為我不知道這肯定是廣告？這里可是三元橋，北京地鐵站內(nèi)廣告的黃金寶地之一，樂趣在于破解的過程懂不懂，你看這些數(shù)字的單位，不！一！樣！所以，它想說什么呢？……%￥#&*￥@#......
好吧，根據(jù)“萬能的廣告密碼”定律，答案就在附近，所以，真相只有一個。掃描這些數(shù)字盡頭的二維碼，進(jìn)入一個H5，數(shù)字的懸念被解開，原來，“每個數(shù)字背后都有個故事”。
1.6元
淘寶店客服：這年頭，一兩塊錢吃不了一頓早飯，但能保我一年的心安。
22萬
中科院研究生：平時都是一個人在深山里守猴子，但我知道全國還有二十多萬人支持著我。
2500元
職員：雖然剛工作，但我不想合租。租個屬于自己的空間，小小的也很好。
60歲
退休職工：以前我的密碼都記在本子上。兒子說，現(xiàn)在我的臉就是密碼，不用記，不怕忘。
生活就像尋找一個個“達(dá)芬奇密碼”的過程，一個人的孤獨冥想，一群人的并肩同行，你害怕失敗，這卻是一次不會失敗的行動，22個數(shù)字，22個用戶，22個故事，22張海報，沒有邀請明星代言吸引關(guān)注，沒有使用火熱的直播造勢，螞蟻金服聯(lián)合22個合作伙伴用普通人的故事展示服務(wù)到的方方面面。
第二天，北京三元橋地鐵站的數(shù)字懸念廣告揭開面紗。把每一個數(shù)字背后的故事展示出來。
不知你是否還記得去年9月螞蟻金服的首支宣傳片《背影》，同樣講述著普通人的故事，同樣闡述著認(rèn)真生活，時隔近一年，此次行動更像是品牌態(tài)度的延續(xù)和時光流逝理念仍存的堅守。
http://www.adquan.com/post-1-32051.html
也許你會說，海報中連句slogan都沒有，作為廣告，失敗。
是，22張海報中都是別人的故事，沒有一句標(biāo)語，但每一個別人都用故事都講述著“認(rèn)真生活”，而你，也是“別人”中的其中之一。其實這22個真實故事奏響了螞蟻金融與用戶的情感共鳴。
有人說了，這個廣告根本沒有懸念啊？毫無創(chuàng)意，差評。
其實，一連串?dāng)?shù)字，只是引起你注意的方式。在這些數(shù)字背后的真實故事，就像阿里巴巴上市敲鐘的8位普通賣家一樣，普通又不平凡的存在于你、我、他的身邊。然而創(chuàng)意并不只是酷炫diao炸天，貼合品牌又打動人心的就是創(chuàng)意，回歸于用戶本身的生活場景表達(dá)就是創(chuàng)意。
大叔看完這組廣告的感受就是：這是我的故事。
22張海報，22個故事，22個用戶，說的是普通人的生活，更是螞蟻金服的使命與價值。大叔從這22個故事里看到，螞蟻金服已經(jīng)實打?qū)嵉爻霈F(xiàn)在大眾生活的方方面面，并借助互聯(lián)網(wǎng)金融的力量，不斷地消滅不平等，打破隔閡，讓認(rèn)真生活的人都能活得更幸福，更有希望。
除了用戶，螞蟻金服這次的廣告還聯(lián)合了22個合作伙伴，涵蓋金融服務(wù)、安全技術(shù)、公益、環(huán)保、生活服務(wù)等領(lǐng)域。他們以螞蟻金服為平臺，讓自己的產(chǎn)品與服務(wù)幫助到更多的人。
每個認(rèn)真生活的人，都值得被認(rèn)真對待。
掃描二維碼，查看完整22個故事
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