外媒為何認(rèn)為阿里比百度更像中國(guó)的谷歌?態(tài)度
阿里巴巴 資料圖
北京時(shí)間10月11日晚間消息，《福布斯》網(wǎng)站近日發(fā)表文章稱，人們都說(shuō)“百度是中國(guó)的谷歌”，但事實(shí)上，阿里巴巴才是“中國(guó)的谷歌”，至少在搜索、創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)視頻、大數(shù)據(jù)、價(jià)值觀、社交媒體和輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方面如此。
以下為文章內(nèi)容摘要：
如果你對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)有所了解，就會(huì)知道人們將百度稱為“中國(guó)的谷歌”，將阿里巴巴稱為“中國(guó)的亞馬遜”。從表面上看，百度與谷歌高度相似，都以搜索作為核心業(yè)務(wù)，同時(shí)兩家公司又積極投資新技術(shù)，如人工智能和自動(dòng)駕駛等。但是，隨著百度在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)重要性的逐漸削弱，以及阿里巴巴在許多領(lǐng)域的快速擴(kuò)張，使得阿里巴巴反而比百度更像是“中國(guó)的谷歌”。
1. 搜索
搜索是百度和谷歌的核心業(yè)務(wù)，也是分析師將兩家公司進(jìn)行對(duì)比的主要標(biāo)準(zhǔn)。但市場(chǎng)研究公司China Skinny的研究顯示，中國(guó)網(wǎng)民的習(xí)慣與西方網(wǎng)民有著顯著不同。西方網(wǎng)民的大部分搜索都是通過(guò)谷歌進(jìn)行的，而中國(guó)網(wǎng)民的搜索更多地出現(xiàn)在阿里巴巴網(wǎng)站上。
這一點(diǎn)已在阿里巴巴的數(shù)字廣告營(yíng)收上得以體現(xiàn)。今年，阿里巴巴數(shù)字廣告營(yíng)收預(yù)計(jì)將達(dá)到160億美元，較百度的93億美元高出2/3。阿里巴巴廣告營(yíng)收占公司整體營(yíng)收的60%，其中主要來(lái)自于搜索廣告。
在西方，各品牌的官方網(wǎng)站占據(jù)了在線銷售額的大部分。而在中國(guó)，超過(guò)80%的網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)生在平臺(tái)上。鑒于阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)和天貓商城占據(jù)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售的3/4，這也就成為了網(wǎng)民搜索產(chǎn)品的實(shí)際發(fā)源地。
與亞馬遜相比，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)商店的產(chǎn)品信息要多出20倍至50倍，再加上大量的討論信息，已經(jīng)成為網(wǎng)民尋找產(chǎn)品的既全面又可靠的場(chǎng)所。相比之下，百度的可信度正在下滑，因?yàn)槠渌阉髋琶饕蕾囉诟?jìng)價(jià)，而非關(guān)聯(lián)性。在淘寶網(wǎng)站上，網(wǎng)民搜索耐克等知名品牌的次數(shù)是百度的10倍之多。
2. 創(chuàng)新
1998年谷歌上線時(shí)，一掃之前的搜索陰霾，以一種創(chuàng)新和簡(jiǎn)潔的方式為人們提供實(shí)用信息。要研究全球最具創(chuàng)新性的企業(yè)，谷歌必不可少。
與谷歌一樣，阿里巴巴在中國(guó)也是如此。在電子商務(wù)領(lǐng)域，中國(guó)一直向西方企業(yè)敞開大門，但阿里巴巴還是戰(zhàn)勝了eBay等傳統(tǒng)巨頭。這意味著阿里巴巴的領(lǐng)先來(lái)自于創(chuàng)新，而非是政府保護(hù)。
3.網(wǎng)絡(luò)視頻
無(wú)論是在中國(guó)國(guó)內(nèi)還是國(guó)外市場(chǎng)，視頻已成為最有效的營(yíng)銷渠道之一，也成為搜索營(yíng)收的重要來(lái)源。2006年，谷歌以16.5億美元收購(gòu)Youtube時(shí)，許多分析師都認(rèn)為價(jià)格過(guò)高。但如今，這筆交易被認(rèn)為是科技市場(chǎng)最成功的收購(gòu)交易之一，Youtube市值已超過(guò)750億美元。
2015年，阿里巴巴以46億美元收購(gòu)了優(yōu)酷剩余80%股權(quán)，實(shí)現(xiàn)了100%控股。如今，優(yōu)酷是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。
4. 大數(shù)據(jù)
谷歌最偉大的資產(chǎn)之一就是數(shù)據(jù)。無(wú)論是觀看Youtube視頻，進(jìn)行搜索，還是通過(guò)Gmail收發(fā)電子郵件，用戶的每一次登錄都為谷歌貢獻(xiàn)了大量數(shù)據(jù)。
鑒于阿里巴巴在中國(guó)電子商務(wù)和移動(dòng)支付領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，以及通過(guò)一系列線下和線上收購(gòu)向用戶提供諸多服務(wù)，阿里巴巴獲取的用戶數(shù)據(jù)更加廣泛。
無(wú)論是谷歌還是阿里巴巴，都將所收集的用戶數(shù)據(jù)與自己的許多資產(chǎn)相整合，并利用人工智能(AI)讓它們變得更有意義，以獲得最大回報(bào)。
5. 價(jià)值觀
眾所周知，谷歌的座右銘是“不作惡”。2015年組建母公司Alphabet時(shí)，谷歌把該座右銘更改為“做正確的事”。雖然谷歌的一些稅收行為存在異議，但基本上秉承了公司的座右銘。
百度和阿里巴巴也是如此，兩家公司都存在一些負(fù)面報(bào)道，如淘寶網(wǎng)銷售假冒偽劣商品，百度曝出醫(yī)療搜索丑聞等，但通過(guò)一系列的努力，阿里巴巴及其創(chuàng)始人馬云已成為中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的先驅(qū)。
6. 社交媒體
兩家公司的共性并非都是積極的，在社交媒體領(lǐng)域，谷歌和阿里巴巴都有過(guò)失敗的嘗試。自2004年以來(lái)，谷歌在社交媒體領(lǐng)域的嘗試包括Orkut、Dodgeball、Latitude、Google Buzz和Google+等，但都不是很成功。
在中國(guó)，阿里巴巴也是如此。阿里巴巴曾多次試圖挑戰(zhàn)中國(guó)社交媒體巨頭騰訊，但基本上以失敗告終。
7. 輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)
與亞馬遜一樣，阿里巴巴也擁有云計(jì)算和娛樂(lè)游戲業(yè)務(wù)，也對(duì)知名報(bào)紙進(jìn)行了投資。但與亞馬遜為庫(kù)存和“端對(duì)端”履約投入巨資不同的是，阿里巴巴的核心業(yè)務(wù)僅僅是一個(gè)數(shù)字平臺(tái)，把亞馬遜的上述成本聰明地轉(zhuǎn)移給品牌和廠商。
也正因?yàn)槿绱?，阿里巴巴的利?rùn)率也遠(yuǎn)高于亞馬遜。雖然谷歌的利潤(rùn)率也不及阿里巴巴，但還是達(dá)到了30.3%，同樣遠(yuǎn)高于亞馬遜。
結(jié)束語(yǔ)：
下一次當(dāng)你聽說(shuō)“百度是中國(guó)的谷歌”時(shí)，你應(yīng)該想到：其實(shí)阿里巴巴才越來(lái)越像谷歌。
來(lái)源：新浪科技訊/李明
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