1931停運，5億投資打了水漂，女子偶像團體市場將迎來更加“動蕩的歲月”水煮娛
12月24日平安夜，名為“1931女子偶像組合”的官微貼出一份蓋章的公告，內容寥寥數句，“歡聚傳媒旗下1931女子偶像組合將于2017年12月29日正式終止運營。感謝成員三年來的努力，感謝大家三年來的支持與熱愛。青春里，有你不孤獨，記憶中，有你很溫暖。”
這份公告靜悄悄地放出，在節(jié)日氣氛濃郁的夜晚，沒有引起太多關注，卻依然在偶像團體創(chuàng)業(yè)圈里引起不小的震蕩。就在11月份，六位成員劉羽潼、吳茜、曹娜、于子涵、林小夢、徐梟柔等還在宣傳最新推出的融合電音和嘻哈元素的單曲《Feeling Good》。
官微公告發(fā)出后，1931成員隨后轉發(fā)評論該公告，“最后一次以1931成員的身份向大家表示感謝。”停運公告一出，業(yè)界第一反應是同樣身處廣州的“GNZ48取得了階段性勝利”？從某種程度上可能是的，但從整個大市場來看，恐怕GNZ也心有戚戚然。
在2017年初參加《奇葩說》第四季走紅的辯手馬劍越錄制的小視頻中，外界多少能夠感受到加入一個“不紅的、沒有通告”的團究竟處于何種生活狀態(tài)。后來在《奇葩說》，她自黑慘淡的偶像生涯及“5億女團養(yǎng)成真相”成為吸粉的亮點之一，諸如“30個成員20個粉絲”。隨后YY創(chuàng)始人李學凌還親自轉發(fā)澄清過“尼瑪，這也太黑了吧”。此后，“奇葩偶像”也可在馬劍越通告活動的新聞稿標題中見到。
1931是由廣州歡聚傳媒有限公司聯(lián)手國內外音樂制作人團隊推出的女子偶像組合，注資5億元打造，推出之初，曾被寄予厚望。1931組合團隊名字源于：一個夢想、九個伙伴、三份心意、一切成真。2014年11月27日，主打養(yǎng)成式的偶像女團1931正式宣告出道，背靠金主爸爸歡聚時代的1931一開始就吸引了眾多媒體的目光。1931組合共18名成員，從最初4萬人的網絡海選脫穎而出，并分紅白兩隊各9位成員。擔任1931組合的總監(jiān)制是著名音樂制作人陳耀川，曾經見證過第一代的經典偶像造星以及第二代平臺創(chuàng)造偶像造星的時代。此后，YY迅速在廣州為1931建立了專屬劇場。
△1931 TEAM TWO《與你的季節(jié)》公演紀錄片
馬劍越曾經在接受媒體采訪時認真分析過中國偶像女團的市場。一方面，國內現(xiàn)在要么模仿日系女團，要么模仿韓系女團，所以吸引的粉絲也只能是日系粉絲或者韓系粉，沒有中國自己特色的女團，自然也沒有粉絲。另外一方面，其實喜歡偶像團體的偶像宅并沒有想象中那么多，粉絲數量是固定的，也就是說，市場規(guī)模有限，但出道的女團卻很多，與SNH48一樣建劇場、走日系養(yǎng)成路線的1931恐怕就更難了。
由于內容的同質化嚴重，1931并沒有突出優(yōu)勢。絲芭的“地緣偶像 ”模式在全國跑馬圈地，頭部效應明顯，可偶像供應端迅猛增長的同時，卻并沒有相應規(guī)模的宅男消費群體可以跟隨增長。例如，在上海市場，除了SNH48，還有包括IDOL SCHOOL、心動娛樂旗下的ATF和香蕉娛樂旗下的Trainee18等眾多女團在競爭。從最初的日音市場逐步發(fā)展，到以二次元文化為根基孕育出的中國女子偶像市場，圈層文化明顯，即使是絲芭最頭部已成立獨立工作室的藝人鞠婧祎，她在主流娛樂市場的咖位也并不理想，影視綜藝時尚資源離流量小花們還有很長一段距離。
迄今為止，1931的活動范圍較少，大部分時間是待在劇場里做常規(guī)演出，也服務于YY旗下的娛樂活動，偶爾有一些商演通告。到目前為止，既沒有傳唱度高的歌曲出現(xiàn)，也似乎沒有“炒作”上熱搜的“操盤能力”。唯一一次被更大范圍的人群關注，還是畢業(yè)公演后，馬劍越攜自黑“18線女團”的人物紀錄片上了微博熱搜，在社交媒體上紅了幾天。反而此后1931團體的商演機會似乎增多了。
當下偶像市場失敗的絕不僅僅只是1931，從現(xiàn)實情況來看，創(chuàng)業(yè)型偶像女團即使停運了、轉賣了、停滯了，也不會對外宣布。1931的背后是歡聚時代，公司是繼續(xù)砸錢運營下去，還是痛下決心砍掉？顯然結果我們看到了：及時止損一個看不到希望的項目。
△女子偶像團體投融資勢力一覽表
2016年被稱為女團出道元年，200多個打著“偶像女團”名號的女團迅速出道，又迅速消失。在偶像市場的火熱帶動下，還出現(xiàn)了一堆綜藝節(jié)目，比如《天生是優(yōu)我》、《夏日甜心》、《蜜蜂少女隊》、《國民美少女》等，都主打的是女子偶像團體。
對于眾多已經出道的女團來說，迅速出道又迅速消失恐怕是再正常不過的命運了。歡聚時代的離場釋放出一個信號——有錢也不一定能玩轉偶像市場。即使是頭部公司絲芭，在去AKB48化的同時，加足馬力也在往更大層面的主流影視綜藝娛樂市場靠攏。
2018年會有更多團體死掉，會有一批整合并購。在極度碎片化的市場下，抖音快手陌陌花椒微博等批量制造著網紅，分流著娛樂工業(yè)的流量，在眾多的競爭對手中偶像要“走紅”已經更加艱難了。
偶像團體市場會如何發(fā)展？可以肯定的是，經歷了前期的粗放式增長、資本助推下的市場虛假繁榮以及遇挫后萌發(fā)退意的創(chuàng)業(yè)者與投資人，2018年中國的偶像市場將迎來更加“動蕩的歲月”。
來源：音樂財經
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