兩大短視頻新秀的國外畫風：韓星玩快手、日妹迷抖音水煮娛
從卡車夫妻到濾鏡姐姐，從海草舞到社會搖，從費啟鳴到牌牌琦……
談起快手和抖音這兩個短視頻巨頭，不少人想到的都是上述的內(nèi)容。
但許多人不知道的是，在國內(nèi)市場接近飽和的情況下，兩大視頻巨頭對用戶的爭奪早已在海外打響。
尤其是日韓和東南亞地區(qū)。
根據(jù)Apple store和google play的下載量顯示，快手在韓國的版本KWAI，在所有App中的下載量一度位居第一；而在日本本地權(quán)威媒體的一份100人樣本調(diào)查中，24%的日本少女在玩抖音國際版tiktok……
今年3月，兩大短視頻平臺還將直播答題這一新模式，帶到了日韓市場。
為了推廣，快手抖音都沒放過各種綜藝節(jié)目的植入，林允兒、IU等明星網(wǎng)紅也在分享自己用韓版快手拍攝的短視頻。
有位在韓國工作的MCN同事告訴娛樂資本論旗下的剁椒娛投（ID：ylwanjia），類似的推廣方式，在韓國本土工作人員感受到的KPI壓力，“都讓韓國本土的APP企業(yè)相形見絀”。
幾年前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司還在學習海外，而如今，至少在日韓和東南亞市場上，能明顯感受到中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在競爭優(yōu)勢上的逆轉(zhuǎn)。
有機構(gòu)預測，未來，兩大巨頭在東南亞、南亞市場將有一場惡戰(zhàn)。
在對外輸出這件事上，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)真的走到了前列。
快手在韓國：搭載“對嘴型”功能，植入《running man》
2017年5月，快手開始進入韓國，名稱為KWAI。它與國內(nèi)版的快手有一套不太一樣的發(fā)展邏輯。
在國內(nèi)，快手是從三四線城市傳播開的。不少人戲稱，快手的創(chuàng)始人一定讀過毛選，懂得農(nóng)村包圍城市的道理。但在海外，快手是自上而下的拓展，而且有獨立的海外拓展團隊。
基本功能跟國內(nèi)的快手APP差別不大，都是生活的記錄和分享。一位韓國留學的朋友表示，身邊用快手的人都拿它當微信的朋友圈，隨手拍，隨手發(fā)。
但在韓國快手更廣泛的應用是“對嘴型”，類似于國內(nèi)此前流行的小咖秀。甚至有人在豆瓣等社區(qū)發(fā)評論時都稱韓國快手為，“快手版小咖秀”，近乎在快手APP上搭載了小咖秀的功能，尤其在韓國明星中受歡迎。
最早，韓國女星IU在快手上模仿某劇女主角撒嬌的視頻，被頂上了微博熱搜；而BigBang組合成員勝利前兩天在快手賣萌的視頻也讓一群粉絲直呼“要了老命”；在雪莉的快手視頻中，下面的彈幕上都寫著：“雪莉萌哭了”“雪莉秒到了我”。
隨后，在各路粉絲的深扒下，林允兒、李圣經(jīng)等韓劇流量擔當?shù)目焓仲~號相繼曝光，一時間，快手在韓國本地google play登上了下載量榜排行第一名。
“韓國流行文化類型很多，影視作品中根本不缺經(jīng)典片段。”一位韓國朋友表示。也許你會好奇，為什么搭載小咖秀功能的快手在韓國火了，而小咖秀本尊卻沒有占領韓國市場？
產(chǎn)品便捷性以及國內(nèi)短視頻用戶飽和程度自然是重要原因。此外，在一位韓國MCN機構(gòu)工作的人員看來，也與小咖秀誕生的大本營——新浪微博有關(guān)。
新浪微博曾經(jīng)是小咖秀、秒拍、一直播等三款產(chǎn)品在同類產(chǎn)品競爭中的天然屏障，但也恰恰是這座溫室，讓他們錯失了一些海外的發(fā)展機會。
“微博的主要用戶群還是在國內(nèi)，而在中國以外的地方，社交大V們普遍入駐的平臺更多是facebook和twitter，新浪微博在海外幾乎沒有市場。”上述韓國MCN機構(gòu)人員表示。
快手秉承的產(chǎn)品理念是，讓每一個普通人都有展示的機會，不追求頭部效應。此前的采訪中，快手高層也表示，不會考慮跟鹿晗等大流量明星合作，除非他們真心認可快手。
至今，快手官方也未生成確實跟韓國明星有合作，但這些明星的親測和自身名人效應帶來的推廣確實讓kwai在韓國一戰(zhàn)成名，成為年輕人中間的主流APP。
要知道，在快手進入韓國之前，韓國年輕人喜歡用的本土APP還是snow，被稱為韓國版的Snapchat，主要功能是發(fā)一些圖片，或者是gif動圖。
除了韓國明星的“代言”以外，快手在韓國電視節(jié)目中的植入也不遺余力。
去年12月17日，《Running man》中一出現(xiàn)kwai之后，這款APP就在Googleplay的下載排行榜中上升到29位。后來在《孝利家民宿2》中也有kwai的植入廣告，因此，目前韓國的十幾到二十幾歲的年輕人當中很受關(guān)注。
抖音在日本：100名女生中，有24個人在使用，還搶占Twitter紅人
雖然快手在韓國入駐的時間比較早，運營也更加接地氣，但抖音在開拓韓國市場過程中也來勢洶洶。
“去年快手突然在韓國火了，給tiktok很大的壓力，讓他們也要把Tiktok在韓國市場拓展起來。今日頭條在韓國有個專門的辦公室，他們在招聘市場推廣經(jīng)理，必須3年以上相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗，還要有韓國當?shù)氐馁Y源和人脈。”一位韓國研究短視頻的人士表示。
但在日韓國家中，tiktok的主流市場還是在日本。
今年3月，日本經(jīng)紀新聞（中文版日經(jīng)中文網(wǎng)）在街上采訪了100名日本少女，看看他們手機里經(jīng)常用的APP都有哪些。
在日經(jīng)中文網(wǎng)的新浪微博中有這樣一段描述：大冢愛的《櫻桃》正在以十分緩慢的速度播放，2個高中女生也跟著節(jié)奏跳舞和做鬼臉。跳了30S之后，女孩兒們跑向手機，并將拍好的視頻快進回放，準備上傳。
她們用的拍攝軟件正式Tiktok。跟快手在韓國的推廣策略類似，Tiktok也用了一些對口型的方式以實現(xiàn)快速傳播。根據(jù)日本經(jīng)濟新聞的調(diào)查，100名少女中，有24個人在用Tiktok，而這款應用僅僅在日本登陸只有半年時間。
有些日本中學生利用課間兩三分鐘的時間拍攝視頻，上傳后往往能得到超過1000個點贊；也有同學說，Youtube上的視頻有15分鐘，太長了，而Tiktok看視頻很容易；甚至有中學生把以前玩兒INS的時間都用來玩兒Tiktok了。
剁主認識一位在日本工作的朋友，她兒子在當?shù)厣铣醵?/p>
“在《荒野行動》（一款游戲）普及之前，很多朋友都在玩抖音。我最早是看到國內(nèi)的朋友在玩兒，很多人點贊，還挺有成就感的，像是在一個展示才藝的小舞臺上得到了認可。不過，我們年級的學生一般都以刷抖音為主，上傳的不是很多。”這位初二的學生表示。
不同于快手在電視綜藝節(jié)目上投放廣告，在日本本地推廣中，Tiktok主要與社交平臺合作，在2017年8月更新的1.1.2中，支持分享分頻到Y(jié)ouTube、Messenger、WhatsApp，支持發(fā)布視頻到Facebook、Twitter。
類似于國內(nèi)，社交性，同樣是抖音在海外打出的一張王牌。
尤其是在跟視頻平臺YouTube的合作中，Tik Tok就做了大量的廣告投放，而且是出現(xiàn)在博主視頻開始前。
在洋蔥智庫的一篇文章中提到，TikTok的廣告力度大到引起了很多日本YouTuber的調(diào)侃。他們以題為「Tik Tok的煩人廣告」為關(guān)鍵詞錄制了搞笑視頻，把TikTok的視頻畫面和YouTube的廣告畫面結(jié)合起來。
以日本排名第三的YouTube博主——擁有550萬訂閱人數(shù)的Hikakin為例。他在自己的頻道中上傳了關(guān)于Tik Tok熱門曲目的一分鐘耐力挑戰(zhàn)。這則視頻在YouTube獲得了超過439萬的播放、11萬點贊以及13800條的評論。
此外，Tik Tok各地區(qū)官方也在YouTube上創(chuàng)建了自己的頻道用于發(fā)布本地區(qū)的熱門視頻合集。一定程度上也有助于Tik Tok的推廣。
決戰(zhàn)海外：亞洲是主戰(zhàn)場，歐美競爭為輔
當然，抖音跟快手的國際化戰(zhàn)略絕不僅僅是日本跟韓國，今年頭條今年早些時候也宣布，將投資上億美金到短視頻的海外擴張中。放眼全球早就是兩家既定的戰(zhàn)略。
快手CEO宿華說，他的夢想是，讓烏克蘭的姑娘能在快手平臺上聽懂中國小伙子的山歌，體會到山歌里的情緒，希望未來每天全球能有10億人在快手上分享和記錄；張一鳴也明確表示，中國人口只占全世界1/5，還有4/5的人口在海外，沒有理由不出海。
快手2017年5月進入了俄羅斯。有媒體稱，目前其海外用戶，俄羅斯用戶最多，占31%。只不過快手在俄羅斯的發(fā)展并不順利，在App Store俄羅斯攝影與錄像類榜單中的排名，已經(jīng)由原本的第4名到現(xiàn)在跌出前45；快手俄羅斯版Kwai在Google play中已跌至2萬以下。
此外，在3月中旬，快手官方消息稱，自從2017年11月在越南上線，通過表情設計和算數(shù)推薦技術(shù)，在當?shù)匕沧亢虸OS應用市場排名中均占據(jù)榜首。目前，快手國際版已經(jīng)在10多個國家和地區(qū)推出。
而抖音海外版 Tik Tok在去年5月12日于谷歌商店上線后，有數(shù)據(jù)顯示，安裝總量要超過1000萬，評分達到4.5分。
事實上，為了避開跟自家另一款主打北美市場的產(chǎn)品Musically正面競爭，Tik Tok也把中心放在了東南亞和東亞市場。
比如，印度尼西亞，泰國，越南，馬來西亞，排名基本都在前10名，打開Tik Tok選擇英文為使用語言，出現(xiàn)在信息流和推薦頁面的很多內(nèi)容都來自東南亞地區(qū)用戶。
因此，東南亞成為兩家短視頻巨頭的主戰(zhàn)場。
有機構(gòu)分析，東南亞市場中，18-24歲人口比例接近30%，遠遠高于中國的 8%，且自我表現(xiàn)欲望強，恰恰是這兩款APP的潛在核心用戶群體。伴隨著著這些國家和地區(qū)在智能手機領域的普及，他們會花大量時間在社交媒體上。
此外，印度也是短視頻出?？粗械狞S金地。一方面是印度35歲以下的人口占據(jù)65%以上；另一方面，根據(jù)竺道消息，印度擁有4.62億網(wǎng)民技術(shù)，市場空間巨大，而且，印度只能手機用戶量已經(jīng)超過3億，成為全球第二大只能手機市場。
與此同時，就在前一天，快手、今日頭條兩家網(wǎng)站播出的有違社會道德節(jié)目等問題，引起國家廣播電視總局高度重視。
昨日（4月4日）上午北京市工商行政管理局海淀分局對今日頭條違規(guī)廣告作出行政處罰，沒收廣告費共計235971.6元，并處廣告費用3倍的罰款。
同時，針對社會輿論強烈關(guān)注的今日頭條、快手兩家網(wǎng)站播出有違社會道德節(jié)目等問題，國家廣播電視總局立即會同屬地管理部門嚴肅約談兩家網(wǎng)站主要負責人。
熟悉監(jiān)管政策的產(chǎn)業(yè)人士大概都知道，一般政策對哪個領域監(jiān)管越嚴，說明這個領域風頭正盛，公司也不例外。
伴隨國內(nèi)一二三四線城市用戶飽和，以及相關(guān)單位對算法技術(shù)，以及短視頻內(nèi)容監(jiān)管趨嚴，兩家巨頭在非中國亞洲地區(qū)的競爭結(jié)果或許成為各自發(fā)展史上的轉(zhuǎn)折點。
來源：娛樂資本論
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